Social Marketing
Meta Description giúp trang web của bạn có thể thu hút sự chú ý từ người dùng và cải thiện tỷ lệ nhấp chuột (CTR) trong kết quả tìm kiếm. Vậy Meta Description là gì và làm thế nào để viết một meta description chuẩn SEO? Hãy cùng WIFIM JSC tìm hiểu trong bài viết dưới đây.
Meta description là gì?
Meta Description là một đoạn mô tả có tối đa khoảng 155 ký tự – là một thẻ trong HTML dùng để tóm tắt nội dung của một bài viết. Các công cụ tìm kiếm hiển thị Meta Description trong kết quả tìm kiếm khi cụm từ tìm kiếm nằm trong mô tả, vì vậy tối ưu hóa Meta Description là rất quan trọng đối với SEO Onpage.
Meta Description là một đoạn mô tả ngắn (hay còn gọi là snippet) tóm tắt nội dung chính của trang web. Nó xuất hiện dưới thẻ title trong kết quả tìm kiếm của Google, cung cấp thông tin tổng quát và thu hút người dùng nhấp vào trang web.
Khi làm SEO, Meta Description giúp tạo ấn tượng đầu tiên đối với người dùng tìm kiếm thông tin. Vì thế, một Meta Description hấp dẫn và tối ưu có thể cải thiện đáng kể tỷ lệ nhấp chuột (CTR).
Bản chất của meta description
Meta Description là một thẻ HTML nằm trong phần <head> của trang web. Cấu trúc cơ bản của thẻ Meta Description như sau:
<meta name=”description” content=”Nội dung mô tả trang web”>
Vị trí xuất hiện trong kết quả tìm kiếm
Meta Description sẽ hiển thị dưới thẻ title và URL trong trang kết quả tìm kiếm của Google. Ví dụ, khi bạn tìm kiếm từ khóa “Phòng marketing thuê ngoài” của WIFIM, bạn sẽ thấy một ví dụ như trên.
Mối quan hệ với thẻ title và nội dung trang web
Meta Description bổ sung ý nghĩa cho thẻ title, giúp người đọc hiểu rõ hơn nội dung trang. Nó phải phù hợp và đồng bộ với nội dung chính của trang web để đảm bảo người dùng tìm thấy thông tin mà họ đang tìm kiếm.
Cách viết thẻ meta description hiệu quả
Bạn phải tối ưu cả cho máy tìm kiếm và cho người đọc. Viết theo các tiêu chí chuẩn (cho máy), nhưng còn cần phải viết hấp dẫn (cho người đọc).
Dưới đây là những quy tắc phổ biến được rất nhiều người áp dụng trong việc viết nội dung:
1. Độ dài hợp lý của Meta Description
Thực tế, Goolge đã vài lần thay đổi độ dài tối đa. ,Lần gần đây nhất đã cho phép đến 300 ký tự. Tuy vậy, thường thì bạn chỉ thấy Google chỉ để hiển thị khoảng 160 ký tự đầu tiên.
Do đó, bạn chỉ nên để meta description trong khoảng 150-160 ký tự là vừa.
Như vậy vừa thể hiện được nội dung, vừa không bị cắt gọt (phí công viết). Tôi có viết công cụ mô phỏng hình thức trang kết quả của Google, tại đó bạn có thể thấy độ dài bị cắt ngắn nếu vượt quá giới hạn quy định. Bạn có thể xem trước các thẻ title, URL, meta description… hiển thị trên kết quả như thế nào.
Tuy nhiên, cũng có 1 mẹo nhỏ là khi bắt đầu viết, bạn chưa cần để ý quá nhiều đến độ dài. Thay vào đó, hãy viết 1 đoạn giới thiệu hay, rồi tìm cách rút ngắn sau, nếu cần.
2. Giới thiệu tóm tắt đúng chủ đề trang
Đây chính là chức năng của thẻ Meta Description: phải nêu bật nên được chủ đề và hướng giải quyết vấn đề, để người đọc có thể hiểu bạn muốn viết gì trong trang đó.
Nếu chủ đề một đằng, mà mô tả lại 1 nẻo thì rõ ràng là chưa đạt yêu cầu. Nói cách khác, cần có sự ăn khớp và nhịp nhàng giữa chủ đề chính, thẻ tiêu đề, thẻ mô tả, với nội dung của trang.
3. Nội dung phải lôi cuốn người đọc
Nội dung dù chỉ là giới thiệu tóm tắt cũng rất quan trọng!
Khi người dùng đọc lướt, nếu cảm nhận được nội dung hấp dẫn, họ sẽ đọc kỹ và nhiều khả năng click chuột vào bài viết để xem thêm.
Vì vậy, ngoài việc đi thẳng vào chủ đề, bạn có thể sử dụng cách hành văn kết hợp với ngôn từ khéo léo để “quảng cáo” cho bài viết. Một số kỹ thuật có thể dùng như:
Thêm tính năng hoặc thông số, nhất là đối với những trang sản phẩm công nghệ
Thêm lời kêu gọi hành động (Call to Action), ví dụ: dùng ngay ưu đãi, hãy khám phá xem…
4. Chứa từ khóa chính
Sự hiện diện của từ khóa chính giúp Google và người dùng nhận biết chủ đề nhanh và rõ ràng. Từ khóa này nếu trùng khớp với cụm từ người dùng đang tìm kiếm, thì nó sẽ được bôi đậm trên trang kết quả tìm kiếm, tạo sự nổi bật để thu hút người dùng.
Meta Description chứa từ khóa được in đậm
5. Không nhồi nhét từ khóa trong thẻ mô tả
Nên dùng từ khóa 1 lần duy nhất trong thẻ mô tả, ở vị trí càng gần đầu càng tốt. Nếu có lý do buộc phải dùng thêm, thì chỉ tối đa là 2 lần, và nên sử dụng từ khóa đồng nghĩa (không giống hệt), hoặc từ khóa LSI.
6. Tránh trùng lặp
Mỗi trang nên có riêng nội dung thẻ Meta Description, để tránh bị Google đánh lỗi trùng lặp nội dung. Nếu bạn có sự nghiên cứu xây dựng và phân nhóm hệ thống từ khóa bài bản, và viết bài dựa theo cấu trúc từ khóa này, thì khả năng trùng lặp là ít xảy ra.
7. Không dùng dấu ngoặc kép “” trong thẻ này
Nếu bạn sử dụng, Google sẽ hiểu đến vị trí dấu ngoặc là hết và sẽ ngắt đoạn ở đó. Do đó, đoạn giới thiệu sẽ bị cắt cụt ngủn ngoài dự kiến của bạn.
Để tránh tình trạng này, tốt nhất bạn nên tránh dùng dấu ngoặc kép, hay những ký tự không phải là chữ cái hay con số. Trường hợp có lý do phải sử dụng ký tự đặc biệt, bạn nên tham khảo và sử dụng ký tự thực thể HTML (entity) để tránh bị Google hiểu nhầm mà cắt xén nội dung.
8. Cân nhắc sử dụng dữ liệu có cấu trúc
Bằng cách dùng dữ liệu có cấu trúc (structured data), bạn có thể bổ sung thêm những thông tin hấp dẫn khác khi thẻ meta description hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm. Ví dụ như: số sao đánh giá (star ratings), ảnh đại diện…
Trên đây là một số tiêu chí mà cá nhân tôi cũng thường áp dụng để viết thẻ mô tả cho chuẩn SEO, và cũng để hấp dẫn người đọc. Chúng ta chỉ cần hiểu và áp dụng nhuần nhuyễn là đã ghi điểm rồi, ít nhất với kinh nghiệm nhiều năm của tôi là như vậy.
Ví dụ minh họa
So sánh meta description kém và tốt
Meta Description là gì? Và dưới đây là một ví dụ cụ thể về một Meta Description đáp ứng đầy đủ các nguyên tắc SEO:
Kém: “Dịch vụ SEO uy tín và chất lượng. Liên hệ ngay để biết thêm chi tiết.”
Tốt: “Dịch vụ SEO chuyên nghiệp, cải thiện thứ hạng website nhanh chóng và bền vững. Tìm hiểu giải pháp tối ưu của chúng tôi ngay hôm nay!”
Phân tích chi tiết các ví dụ
Từ khóa: SEO, thứ hạng website
Tính hấp dẫn: Câu cuối tạo cảm giác cấp bách và thúc đẩy hành động.
Độ dài: Đảm bảo độ dài hợp lý để không bị cắt ngắn trong kết quả tìm kiếm.
Rút ra bài học
Meta Description là gì? Meta Description cần kết hợp đầy đủ các yếu tố để đạt hiệu quả tối ưu nhất trong việc thu hút người dùng và cải thiện tỷ lệ nhấp chuột (CTR).
Lỗi thường gặp khi viết meta description
- Quá dài hoặc quá ngắn: Nếu quá ngắn, người dùng sẽ không nhận được thông tin đầy đủ về nội dung trang. Nếu quá dài, phần mô tả sẽ bị cắt ngắn trong kết quả tìm kiếm, làm mất đi tính hiệu quả. Do đó, hãy đảm bảo Meta Description có độ dài từ 150-160 ký tự.
- Không có từ khóa: Việc thiếu từ khóa sẽ làm giảm khả năng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm và ảnh hưởng đến hiệu quả SEO. Từ khóa nên được đưa vào một cách tự nhiên để không làm mất đi tính hấp dẫn.
- Sao chép từ trang khác: Để tránh bị Google đánh giá là nội dung trùng lặp, bạn cần viết Meta Description độc đáo cho từng trang web. Khi mắc phải sai lầm này, không chỉ làm giảm hiệu quả SEO mà còn ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng.
- Chưa đủ hấp dẫn: Điều này làm người dùng sẽ không cảm thấy hứng thú nhấp vào. Bởi một Meta Description tốt cần kích thích sự tò mò và giải quyết nhu cầu của người tìm kiếm.
Kết luận
Meta Description là gì? Viết Meta Description chuẩn SEO không chỉ giúp cải thiện thứ hạng trên Google mà còn tăng cường khả năng thu hút người dùng. Để đạt hiệu quả cao nhất, hãy nhớ kết hợp đầy đủ các yếu tố từ độ dài, từ khóa, tính thuyết phục đến sự duy nhất và phù hợp với từng trang. Chúng tôi tại WIFIM JSC cung cấp dịch vụ SEO chuyên nghiệp, giúp bạn tối ưu hóa nội dung và nâng cao hiệu quả trang web của mình.
Giải pháp Marketing Online
Dịch vụ website
Giải pháp Media
Quảng cáo đa kênh
Hệ thống Marketing
Dịch vụ báo