Thiết kế website
Cấu trúc video là yếu tố quyết định đến sự ấn tượng, quan tâm của khách hàng cho video của bạn. Vậy làm thế nào để xây dựng một cấu trúc video phù hợp, chất lượng để thu hút được khách hàng? Hãy cùng WIFIM JSC theo dõi bài viết bên dưới để biết cách xây dựng cấu trúc video hấp dẫn nhé!
Tại sao cần xây dựng cấu trúc video?
Để xây dựng một video hấp dẫn, thu hút khách hàng ngay từ những giây đầu tiên thì cần phải chú trọng việc xây dựng cấu trúc video rõ ràng. Bởi vì nếu cấu trúc video không rõ ràng, lành mạch thì không thể nào giữ chân khách hàng ở lại lâu hơn.
Vì vậy nếu doanh nghiệp muốn tăng lượt tương tác, thu hút khách hàng và tăng tỷ lệ đơn hàng, doanh thu cho sản phẩm/ dịch vụ của mình thì bên cạnh xây dựng chiến dịch truyền thông hiệu quả thì cũng cần nên xây dựng cấu trúc video phù hợp bởi đây chính là công cụ quan trọng nhất để đưa sản phẩm/ dịch vụ của doanh nghiệp đến gần với khách hàng.
Phân loại video và các xu hướng làm video hiện nay
- Phân loại video:
- Video giới thiệu sản phẩm
- Video hướng dẫn/tutorial
- Video quảng cáo
- Video phản hồi khách hàng
- Các xu hướng làm video hiện nay:
- Video ngắn
- Video tương tác
- Video trực tiếp (Live video)
- Video toàn cảnh 360 độ và công nghệ tương tác thực tế ảo (VR)
Tối ưu hóa video cho các nền tảng xã hội
Tối ưu hóa cho YouTube
Tiêu đề và mô tả
Sử dụng từ khóa phù hợp: Nghiên cứu từ khóa để xác định những từ khóa mà người dùng thường xuyên tìm kiếm liên quan đến nội dung video của bạn.
Tạo tiêu đề hấp dẫn: Tiêu đề nên ngắn gọn, rõ ràng và kích thích sự tò mò của người xem. Hãy sử dụng các con số, từ ngữ gợi cảm xúc hoặc câu hỏi để làm tăng sự hấp dẫn.
Mô tả chi tiết: Phần mô tả nên bao gồm tóm tắt nội dung video, kèm theo từ khóa liên quan. Bạn có thể thêm các liên kết đến các video khác hoặc trang web của bạn để tạo lưu lượng truy cập.
Hình thu nhỏ (Thumbnail)
Tạo hình thu nhỏ nổi bật: Hình thu nhỏ là yếu tố quan trọng quyết định người dùng có nhấp vào video hay không. Hình thu nhỏ phải đủ chất lượng để nổi bật giữa hàng ngàn video khác trên nền tảng. Sử dụng các yếu tố thị giác mạnh như màu sắc tương phản và văn bản lớn để làm nổi bật.
Sử dụng gương mặt: Hình ảnh chứa khuôn mặt người thường thu hút hơn, vì vậy hãy cân nhắc sử dụng hình ảnh gương mặt nếu phù hợp với nội dung video.
Nhãn và danh sách phát
Tạo nhãn (tags): Sử dụng nhãn từ khóa liên quan đến nội dung để giúp YouTube hiểu và phân loại video của bạn tốt hơn. Việc này sẽ giúp mở rộng phạm vi tiếp cận của video, thu hút nhiều người xem hơn.
Danh sách phát theo chủ đề: Tạo danh sách phát theo chủ đề hoặc chuỗi video liên quan để giữ người xem trên kênh của bạn lâu hơn. Điều này không chỉ giúp cải thiện thời gian xem mà còn tăng cơ hội được đề xuất.
Tối ưu hóa cho Facebook
Video ngắn
Thời lượng từ 1 đến 3 phút: Với xu hướng tiêu thụ nội dung ngắn gọn, video nên được tối ưu hóa để người xem có thể tiếp thu thông tin một cách nhanh chóng và dễ dàng. Video nên truyền tải thông điệp chính trong vòng 3 giây đầu tiên để thu hút sự chú ý.
Định dạng phù hợp với nhiều tỷ lệ màn hình: Sử dụng định dạng dọc (9:16) hoặc vuông (1:1) để tối ưu hóa cho màn hình di động, vì phần lớn người dùng trên hai nền tảng này thường truy cập qua thoại.
Chú thích và hashtag
Chú thích hấp dẫn: Tạo chú thích ngắn gọn nhưng hấp dẫn, kèm theo câu hỏi hoặc lời kêu gọi hành động (CTA) để khuyến khích người xem tương tác.
Sử dụng hashtag: Hashtag cần phản ánh chính xác chủ đề của video. Ví dụ, nếu video của bạn về thiết kế Website, bạn có thể sử dụng các hashtag như #thietketwebsite. Nên chọn hashtag phổ biến nhưng không quá cạnh tranh, và tạo một hashtag riêng cho chiến dịch nếu cần.
Tối ưu hóa cho TikTok
Nội dung hợp xu hướng (trending)
Theo dõi xu hướng: TikTok là nền tảng nổi tiếng với các xu hướng nội dung nhanh chóng. Nắm bắt các xu hướng hiện tại đang thịnh hành và kết hợp chúng vào nội dung của bạn. Điều này có thể là thử thách, nhảy theo bài hát hot, hoặc sử dụng meme đang thịnh hành.
Tạo nội dung độc đáo: TikTok đánh giá cao sự sáng tạo, vì vậy bạn cần tạo ra nội dung khác biệt và hấp dẫn so với phần còn lại. Hãy sáng tạo cách thể hiện mới mẻ, độc đáo để dễ dàng thu hút sự chú ý của thuật toán TikTok.
Sử dụng hiệu ứng và âm nhạc phổ biến
Hiệu ứng đặc biệt: Sử dụng các hiệu ứng đặc biệt, bộ lọc, hoặc công cụ chỉnh sửa mà TikTok cung cấp để tạo sự độc đáo và bắt mắt cho video. Các hiệu ứng phổ biến thường nhận được nhiều sự quan tâm từ người xem.
Âm nhạc hot: Chọn các bài hát hoặc âm thanh đang thịnh hành để tăng khả năng video của bạn được nhiều người xem và chia sẻ. Âm nhạc không chỉ tạo nền cho video mà còn có thể làm nổi bật nội dung, tạo cảm xúc mạnh mẽ cho người xem.
Hướng dẫn xây dựng cấu trúc video ấn tượng
Xây dựng kịch bản video
Cấu trúc kịch bản:
Mở đầu: Giới thiệu ngắn gọn và gây sự chú ý ngay từ đầu.
Thân bài: Trình bày nội dung chính một cách rõ ràng và mạch lạc.
Kết bài: Tóm tắt nội dung và đưa ra lời kêu gọi hành động.
Cách viết kịch bản video:
Nhân vật: Xác định các nhân vật trong video và vai trò của họ.
Đối thoại: Viết đối thoại tự nhiên và phù hợp với ngữ cảnh.
Hành động: Mô tả chi tiết các hành động và cảnh quay cần thiết.
Bộ công cụ hỗ trợ sáng tạo
Phần mềm chỉnh sửa video
- Adobe Premiere Pro: Phần mềm chỉnh sửa video chuyên nghiệp, phổ biến trong ngành điện ảnh và truyền hình, cung cấp công cụ mạnh mẽ để cắt ghép, chỉnh sửa và tinh chỉnh video.
- CapCut: Ứng dụng chỉnh sửa video dễ sử dụng trên di động, phổ biến với người dùng mạng xã hội nhờ khả năng cắt ghép và thêm hiệu ứng nhanh chóng.
- Final Cut Pro: Phần mềm chỉnh sửa video cao cấp dành riêng cho Mac, hỗ trợ xử lý video 4K và 8K, lý tưởng cho các dự án chuyên nghiệp.
- iMovie: Ứng dụng chỉnh sửa video miễn phí của Apple, cung cấp công cụ cơ bản để tạo video cá nhân chất lượng cao.
Công cụ tạo hiệu ứng
- After Effects: Phần mềm tạo hiệu ứng hình ảnh và đồ họa chuyển động, được sử dụng rộng rãi trong sản xuất phim và video.
- Blender: Phần mềm mã nguồn mở cho mô hình 3D và hiệu ứng hình ảnh, phổ biến trong hoạt hình và game.
- Canva: Công cụ thiết kế đồ họa trực tuyến với tính năng tạo hiệu ứng và chỉnh sửa video cơ bản, thích hợp cho nội dung mạng xã hội.
Cấu trúc video mạch lạc và logic
Một trong cách xây dựng cấu trúc video thì doanh nghiệp cũng không nên nâng cao thương hiệu mình lên quá mức. Mà ngược lại để tạo ra hiệu ứng chân thực, video cần phải đơn giản, ngắn gọn và nhấn mạnh đến các yếu tố quan trọng như ưu và nhược điểm của sản phẩm.
Bên cạnh đó trong cấu trúc video bạn cần phải xác định hình thức video của bạn là dạng chia sẻ, phỏng vấn, talkshow hay độc thoại giới thiệu,…Để từ đó tạo nên những dạng video phù hợp với đối tượng khách hàng cũng như phù hợp với nền tảng mà bạn muốn đăng tải.
Ngoài ra, ngôn ngữ trong video cần mạch lạc, rõ ràng với mục đích cho người xem không phải suy nghĩ đoán từ, đoán ý mà mình muốn gửi. Một video có lời dẫn hay mà ngôn ngữ không rõ ràng cũng khó thể nào thu hút được người xem tập trung vào video mà bạn muốn truyền tải.
>> Tham khảo: Triển khai Video marketing – Nâng tầm thương hiệu
Tạo video chất lượng: Những điểm cần lưu ý
Mở đầu:
- Hook: Câu hỏi kích thích trí tò mò, hình ảnh gây ngạc nhiên.
- Giới thiệu vấn đề: Đưa ra vấn đề mà người xem quan tâm.
Thân bài:
- Giải thích vấn đề: Làm cho vấn đề trở nên rõ ràng hơn bằng cách đưa ra các ví dụ cụ thể. Làm sáng tỏ vấn đề một cách khoa học, logic.
- Đưa ra giải pháp: Giới thiệu sản phẩm/dịch vụ của bạn như một giải pháp.
- Chứng minh: Những ví dụ sinh động và bằng chứng thuyết phục sẽ khiến người đọc/nghe tin tưởng hơn.
Kết bài:
- Tóm tắt: Nhắc lại những điểm chính.
- Call to Action: Khuyến khích người xem hành động.
Đoạn mở đầu bắt mắt, thu hút
Đoạn mở đầu là yếu tố quan trọng nhất để quyết định khách hàng có dành thời gian để xem video của bạn hay không. Như vậy trong cách mở đầu phải thực sự bắt mắt, thu hút được người xem ngay những câu nói đầu tiên. Ngoài ra, mở đầu cần phải có thông điệp rõ ràng, thể hiện đầy đủ nội dung để người xem xác định đúng mục tiêu vấn đề mà người xem đang quan tâm.
Bạn có thể áp dụng quy tắc 3 giây cho đoạn mở bài. Quy tắc 3 giây nhấn mạnh tầm quan trọng của việc thu hút người xem ngay từ những giây đầu tiên của video. Trong một thế giới thông tin dày đặc, nếu video không gây ấn tượng ngay lập tức, người xem có thể dễ dàng bỏ qua và chuyển sang nội dung khác.
Vậy nên trong đoạn mở đầu bạn cần đưa các thông tin về vấn đề cần giải quyết, đánh trúng vào tâm lý của khách hàng đang gặp phải thì mới có cơ hội giữ chân người xem đến phút cuối cùng.
Tạo nhịp hấp dẫn cho video
Một video trên mạng xã hội thường có lượng rất ngắn vậy khi bạn thể hiện nhịp độ tốt, tạo nhịp hấp dẫn, có sự liên kết, liền mạch và logic thì mới tạo được sự thích thú cho người xem. Nhịp độ trong cấu trúc video cũng như một dạng trailer của phim, cần phải có từ thấp đến cao, từ sâu lắng đến cao trào và để làm được điều ấy thì hãy xây dựng một cấu trúc video chi tiết nhất để thấy sự hấp dẫn, cao trào trong video.
Video trên mạng xã hội sẽ tiếp cận nhiều đối tượng khách hàng mà không phải ai cũng thích thú với nội dung của bạn. Thay vào đó họ có thể đưa ra ý kiến, đánh giá và nhận xét về video của bạn. Vì vậy, việc nắm bắt nhịp cho video là vô cùng quan trọng vì khách hàng sẽ lướt qua video của bạn nhanh chóng nếu nhịp video đấy không hấp dẫn.
Một số yếu tố quan trọng cần được cân nhắc trong quá trình làm video bao gồm:
- Cắt ghép (Cutting): Cắt ghép hợp lý tạo ra mạch phim liền mạch, giữ cho người xem theo dõi câu chuyện một cách tự nhiên.
- Chuyển Cảnh (Transitions): Các hiệu ứng chuyển cảnh như làm mờ (fade), hòa trộn (dissolve), hoặc cắt chéo (crosscut) thương được sử dụng rất phổ biến. Chuyển cảnh phù hợp giúp thay đổi không gian, thời gian hoặc tâm trạng của video mà không làm mất đi sự mạch lạc của câu chuyện.
- Sử Dụng Hiệu Ứng (Effects): Hiệu ứng hình ảnh và âm thanh có thể thêm chiều sâu và tạo ra sự thú vị cho video.
- Âm nhạc (Music) : Giúp điều phối nhịp điệu của video. Âm nhạc lựa chọn nên phù hợp với các tình huống đang diễn ra trong video. Bên cạnh đó những bài hát hợp trend cũng là một sự lựa chọn tốt
- Hiệu ứng âm thanh (Sound Effects): Hiệu ứng âm thanh, như tiếng bước chân, tiếng cửa đóng mở, hay âm thanh tự nhiên, góp phần tạo ra bối cảnh sống động và chân thực. Chúng cũng có thể được sử dụng để nhấn mạnh các yếu tố quan trọng trong video, tăng cường sự chú ý và tạo ra những khoảnh khắc bất ngờ.
Tăng hiệu ứng thị giác qua hình ảnh hấp dẫn
Vì video là sự kết hợp của hình ảnh, nội dung, âm thanh, thông điệp nên đây có thể thấy là công cụ mạnh mẽ nhất trong các chiến dịch truyền thông. Trong đó thì hình ảnh sẽ là phần nổi bật nhất, cái đầu tiên đập vào mắt của người xem. Vì vậy, khi cấu trúc video có sự kết hợp hài hòa giữa hình ảnh với hiệu ứng thị giác là rất quan trọng.
Hình ảnh trong video phải thật sự ấn tượng, thu hút thì người xem mới nhớ lâu về nội dung cũng như thông điệp mà bạn muốn truyền tải. Có một số yếu tố kỹ thuật mà người dùng cần lưu ý như độ phân giải cao nhằm hiển thị rõ chi tiết, màu sắc cân bằng hài hòa nhằm tạo ra bầu không khí thoải mái và ánh sáng phải vừa đủ làm nổi bật chủ thể tạo ra đổ bóng tự nhiên.
Để làm được điều đó thì đòi hỏi cần đầu tư xây dựng cấu trúc video để từ đó tạo nên hiệu ứng tốt nhất cho người xem. Đặc biệt trong hình ảnh cần sử dụng ngôn từ ngắn gọn, xúc tích nhưng phải thể hiện rõ thông điệp nhờ vậy mà người xem sẽ nhận diện thương hiệu nhanh và nhận được hiệu ứng tương tác tốt hơn.
Xác định rõ ràng mục đích nội dung
Xây dựng một cấu trúc video chất lượng thì cần phải có mục đích cụ thể, rõ ràng và phải truyền tải đúng thông điệp mà doanh nghiệp muốn hướng tới đối tượng khách hàng.
Bạn nên xác định cụ thể các mục tiêu chính từ ban đầu chẳng hạn như: Tăng độ nhận diện, tăng doanh số, giáo dục khách hàng, xây dựng mối quan hệ khách hàng hoặc quảng bá sản phẩm. Từ đó hạn chế được việc bỏ quá nhiều thông tin vào trong video như vậy sẽ khiến cho video của bạn bị loạn thông tin, rườm rà nội dung.
Đặc biệt, đừng nên lồng ghép quá nhiều mục đích cho một video vì thế bạn sẽ phải cung cấp rất nhiều thông tin để làm rõ chúng. Nếu được bạn hãy tạo ra những đoạn video viral trên mạng xã hội hoặc có thể sử dụng những trend đang trên xu hướng cho phù hợp để thu hút khách hàng.
Thêm lời kêu gọi mạnh mẽ
Một phần quan trọng trong cấu trúc video chính là phải có thêm phần lời kêu gọi, hành động mua hàng mạnh mẽ. Đây chính là yếu tố mang tính kết nối, kêu gọi những người xem phải hành động mua hàng ngay. Thường trong các video sẽ có thêm những phần lời dẫn như hãy gọi ngay cho chúng tôi, hãy đặt hàng ngay hôm nay, số lượng có hạn,…Nói chung đây là lời kêu gọi trong video sẽ là công cụ hữu ích để truyền tải thông tin, chia sẻ giải pháp hữu ích và đưa ra những thông tin liên hệ cần thiết để khách hàng tìm đến.
Kết luận
Trên đây là những thông tin cần thiết về cấu trúc video cũng như cách xây dựng cấu trúc video ấn tượng mà bạn nên biết. Hy vọng với những thông tin mà WIFIM JSC cung cấp sẽ giúp ích phần nào cho kế hoạch xây dựng cấu trúc video thu hút nhiều lượt xem nhất. Hiện nay nền tảng video đang rất tiềm năng để phát triển thương hiệu và thực hiện các chiến dịch Marketing. Bạn hãy áp dụng cấu trúc video này để bắt đầu xây dựng kênh video của bạn nhé!
