Social Marketing
Cách làm cho kịch bản quay chụp hay kịch bản quay video giới thiệu sản phẩm đòi hỏi chúng ta phải phân tích và ứng dụng đúng theo các bước. Có như vậy, chúng ta mới có được kịch bản quay video vừa chuyên nghiệp vừa đúng ý bản thân. Cùng với WIFIM JSC tìm hiểu chi tiết hơn qua bài viết sau nhé!
Kịch bản quay video là gì?
Kịch bản quay video là bản kế hoạch chi tiết để tổ chức quá trình chụp ảnh hoặc quay video. Kịch bản này đảm bảo rằng mọi khía cạnh từ ý tưởng, bố cục, ánh sáng đến cách trình bày sản phẩm đều được lên kế hoạch trước một cách kỹ lưỡng. Một số yếu tố chính của một kịch bản quay phim gồm có các thành phần sau:
Mục tiêu: Mục tiêu của buổi quay chụp là gì? Ví dụ: nhấn mạnh tính năng, chất liệu, kích thước sản phẩm hay tạo cảm giác sang trọng, tiện dụng của sản phẩm. Việc xác định mục tiêu sẽ định hướng phong cách và cách tiếp cận cho buổi quay chụp.
Bố cục và bối cảnh: Lên kế hoạch về cách sản phẩm sẽ được sắp xếp, bối cảnh xung quanh (phông nền, đạo cụ) và góc quay/chụp. Chọn không gian hoặc studio phù hợp, bố trí ánh sáng và màu sắc tổng thể để tôn lên sản phẩm.
Thiết bị: Lựa chọn các loại thiết bị quay, chụp phù hợp như máy ảnh, đèn, chân máy, ống kính… cần được chuẩn bị để đảm bảo hình ảnh và video có chất lượng tốt nhất.
Lên kịch bản: Xác định các góc quay/chụp, các bước thao tác của sản phẩm (nếu có), thời gian quay chụp từng phần, và số lượng ảnh/video cần hoàn thành.
Biên tập và chỉnh sửa: Sau khi hoàn thành quay chụp, sẽ có giai đoạn hậu kỳ chỉnh sửa ánh sáng, màu sắc, thêm hiệu ứng hoặc đồ họa (nếu cần) để hoàn thiện sản phẩm trước khi sử dụng cho mục đích quảng bá.
Vai trò quan trọng của kịch bản quay chụp
Kịch bản giống như một bản đồ chỉ đường, giúp quá trình quay chụp diễn ra trôi chảy, tiết kiệm thời gian và công sức. Với kế hoạch chi tiết về các cảnh quay, góc máy và thời gian thực hiện, đội ngũ sản xuất sẽ dễ dàng bám sát và hoàn thành công việc một cách hiệu quả.
Kịch bản quay chụp giúp truyền tải chính xác thông điệp mà thương hiệu muốn gửi gắm đến khách hàng. Mọi yếu tố từ hình ảnh, âm thanh cho đến cách sản phẩm được thể hiện đều phục vụ mục tiêu truyền thông của doanh nghiệp.
Một kịch bản tốt đảm bảo sự thống nhất về hình ảnh, âm thanh và nội dung xuyên suốt video. Điều này giúp xây dựng ấn tượng đồng nhất và chuyên nghiệp cho thương hiệu, từ đó tăng tính nhận diện và sự tin cậy của khách hàng đối với sản phẩm.
>> Tham khảo: Đơn vị triển khai video marketing góp phần tăng trưởng doanh thu cho doanh nghiệp
Các bước triển khai một kịch bản quay video
Xác định mục tiêu và đối tượng
- Cần xác định rõ mục tiêu của video. Video có thể hướng đến việc bán hàng, tăng nhận diện thương hiệu, giới thiệu sản phẩm mới hoặc truyền tải một thông điệp nào đó.
- Xác định rõ ràng đối tượng mà video hướng đến như độ tuổi, giới tính, sở thích, hành vi mua sắm….
Quan trọng nhất vẫn là giá trị cốt lõi mà bạn muốn truyền đạt đến khách hàng? Thông điệp cần ngắn gọn, dễ hiểu và phù hợp với đối tượng mục tiêu để tạo sự thu hút.
Xây dựng concept và câu chuyện
Concept
Chọn phong cách video để tạo sự , giúp tạo nên sự nhất quán và thu hút khán giả. Video có thể theo đuổi phong cách trẻ trung, năng động, sang trọng, chuyên nghiệp hay hài hước, giải trí, tùy thuộc vào thông điệp bạn muốn truyền tải.
Câu chuyện
Điểm khởi đầu: Bắt đầu bằng việc xây dựng một tình huống hoặc vấn đề mà sản phẩm có thể giải quyết. Đây là cách thu hút sự chú ý của khán giả và giúp họ dễ dàng hình dung về nhu cầu hoặc nỗi đau mà sản phẩm giải quyết.
Cảm xúc: Tạo một tình huống bất ngờ, làm cho khán giả thấy đồng cảm và kết nối với câu chuyện. Có thể khai thác thông qua nỗi lo lắng, khó khăn hoặc mong muốn của họ, từ đó tạo sự liên kết sâu sắc hơn với nội dung video.
Giải pháp: Giới thiệu sản phẩm như là giải pháp o cho vấn đề vừa được nêu ra. Đây là phần mà sản phẩm tỏa sáng, cho thấy tính năng nổi bật và lợi ích mà nó mang lại cho người tiêu dùng.
Kết thúc: Kết thúc video bằng một lời kêu gọi hành động (Call to Action – CTA) rõ ràng và ấn tượng, chẳng hạn như mua hàng, truy cập trang web, đăng ký hoặc chia sẻ video. CTA nên truyền cảm hứng cho khán giả để họ thực hiện hành động ngay lập tức sau khi xem.
Phân tích sản phẩm
Nêu những ưu điểm nổi bật giúp sản phẩm khác biệt, ví dụ như chất lượng, thiết kế tinh tế, hoặc giá cả tốt hơn đối thủ cạnh tranh.
Mô tả các tính năng của sản phẩm như khả năng hoạt động, độ bền, công nghệ tích hợp, hoặc tính năng độc quyền.
Sản phẩm mang lại những lợi ích thiết thực cho người dùng như tiết kiệm thời gian, tăng hiệu suất làm việc, cải thiện trải nghiệm hoặc đáp ứng nhu cầu hàng ngày.
Lập kế hoạch nội dung
Thường một video quảng cáo giới thiệu sản phẩm sẽ được chia thành 3 phần chính.
- Mở đầu: Gây chú ý ngay từ đầu, giới thiệu sản phẩm.
- Thân bài: Trình bày chi tiết về sản phẩm, tính năng, lợi ích.
- Kết thúc: Đưa ra lời kêu gọi hành động (CTA).
Cảnh 1: Giới thiệu sản phẩm bằng cận cảnh (close-up) và toàn cảnh (wide shot) để làm nổi bật chi tiết tổng thể của sản phẩm. Hình ảnh cần đẹp mắt và tạo cảm giác thu hút ngay từ đầu.
Cảnh 2: Demo sản phẩm bằng cách thể hiện sản phẩm trong tình huống sử dụng thực tế hoặc mô phỏng. Điều này giúp khán giả hiểu rõ cách thức hoạt động và lợi ích sản phẩm.
Cảnh 3: Kể chuyện bằng cách đưa ra một tình huống thực tế, trong đó sản phẩm trở thành giải pháp tối ưu. Nhân vật sử dụng sản phẩm để giải quyết vấn đề, tạo sự gần gũi và đồng cảm với người xem.
Cảnh 4: Kết thúc video bằng một lời kêu gọi hành động rõ ràng và ấn tượng, khuyến khích khán giả mua hàng, hoặc chia sẻ sản phẩm.
Để có tạo điều kiện tốt nhất ở phần này nên chú ý 3 phần sau:
Lời thoại: Cần ngắn gọn, dễ hiểu, nhưng cũng phải hấp dẫn để truyền tải đúng thông điệp. Lời thoại nên tập trung vào giá trị của sản phẩm và lý do tại sao người xem nên chọn sản phẩm đó.
Text: Đặt các slogan, thông tin sản phẩm lên màn hình để nhấn mạnh nội dung quan trọng. Văn bản cần ngắn gọn nhưng phải bắt mắt, dễ đọc, đồng thời đồng bộ với hình ảnh.
Âm nhạc: Lựa chọn nhạc nền phù hợp với concept và cảm xúc của video. Nhạc nền góp phần nâng cao cảm xúc của người xem, giúp họ dễ dàng hòa vào không gian của video.
Kịch bản hình ảnh chi tiết
Bối cảnh: Lựa chọn địa điểm phù hợp với thông điệp và phong cách của video.
Ví dụ, không gian trong nhà cho sản phẩm gia dụng hoặc ngoài trời cho các sản phẩm thời trang, du lịch. Nên bố trí không gian sao cho sản phẩm nổi bật, tránh những yếu tố gây phân tán sự chú ý của khán giả.
Ánh sáng: Sử dụng ánh sáng để tạo hiệu ứng phù hợp với từng cảnh quay. Ánh sáng có thể làm nổi bật sản phẩm hoặc tạo bầu không khí cảm xúc. Ví dụ, ánh sáng mềm cho những cảnh gần gũi, ấm áp, ánh sáng sắc nét cho các cảnh công nghệ, hiện đại.
Góc máy: Lựa chọn góc quay phù hợp để làm nổi bật sản phẩm. Có thể sử dụng các góc close-up để thể hiện chi tiết, wide shot để có cái nhìn tổng thể hoặc góc từ trên xuống (bird’s-eye view) để tạo sự khác biệt và mới lạ.
Đạo cụ: Chuẩn bị đầy đủ đạo cụ cần thiết để hỗ trợ việc trình bày sản phẩm một cách tự nhiên và thu hút hơn.
Trang phục: Trang phục nên đồng bộ với bối cảnh và giúp sản phẩm trở nên nổi bật hơn, tránh gây xung đột với màu sắc và nội dung chính.
Kịch bản âm thanh chi tiết
Âm nhạc: Chọn nhạc nền phù hợp với phong cách và cảm xúc của video. Nhạc nền nên hỗ trợ mà không làm phân tâm, tạo không khí đúng với thông điệp của video. Nhạc hiệu để nhấn mạnh các điểm quan trọng, chuyển cảnh hoặc tạo điểm nhấn cho các phần của video
Hiệu ứng âm thanh: Thêm các hiệu ứng âm thanh như tiếng sản phẩm hoạt động, tiếng bước chân, hoặc tiếng môi trường xung quanh để làm tăng tính chân thực và sống động của video.
Nếu video có đối thoại hoặc thuyết minh, đảm bảo chất lượng âm thanh rõ ràng và dễ hiểu. Điều này giúp người xem dễ dàng theo dõi và tiếp nhận thông tin.
Voiceover: Voiceover nên cung cấp thông tin bổ sung, giải thích hoặc làm nổi bật các điểm chính của sản phẩm, giúp khán giả hiểu rõ hơn về nội dung video.
Kế hoạch sản xuất chi tiết
Nhân sự: Đảm bảo có đủ các thành viên cần thiết như đạo diễn, quay phim, diễn viên, và đội hậu kỳ.
Lịch trình: Lên lịch quay cụ thể cho từng ngày để quản lý thời gian hiệu quả.
Ngân sách: Phân bổ ngân sách cho các hạng mục như nhân sự, thiết bị, địa điểm, và hậu kỳ.
Địa điểm: Chọn địa điểm quay phù hợp với concept và nội dung của video.
Thiết bị: Chuẩn bị đầy đủ thiết bị quay phim cần thiết để đảm bảo chất lượng hình ảnh và âm thanh.
Hậu kỳ
Chỉnh sửa: Cắt ghép các cảnh quay, thêm hiệu ứng chuyển cảnh và chỉnh sửa màu sắc để hoàn thiện video.
Thêm nhạc, hiệu ứng âm thanh: Chèn nhạc nền, nhạc hiệu và hiệu ứng âm thanh để nâng cao trải nghiệm và cảm xúc của video.
Thêm text, logo: Thêm các yếu tố văn bản như slogan, thông tin sản phẩm và logo thương hiệu.
Render video cuối cùng: Xuất video ở định dạng chất lượng cao để sẵn sàng cho việc phát hành.
Lưu ý khi xây dựng kịch bản quay chụp sản phẩm
Thời lượng: Video nên có độ dài từ 15 đến 60 giây, với khoảng 40% thời gian tập trung vào việc giới thiệu sản phẩm. Điều này giúp giữ sự chú ý của người xem và đảm bảo sản phẩm được nổi bật trong video.
Giới thiệu ngay: Đặt câu hỏi “Ai” và “Cái gì” ngay từ đầu video để giới thiệu rõ ràng về sản phẩm và thương hiệu. Điều này giúp người xem hiểu ngay lập tức về nội dung và mục đích của video.
Tốc độ nói: Tốc độ nói nên duy trì ở mức trung bình và dễ hiểu. Tránh nói quá nhanh vì có thể khiến khách hàng cảm thấy hụt hẫng hoặc không theo kịp thông tin.
Kêu gọi hành động: Kết thúc video bằng một lời kêu gọi hành động nhằm khuyến khích khách hàng thực hiện bước tiếp theo như truy cập website, mua hàng, hoặc liên hệ để biết thêm chi tiết.
>> Xem thêm: Dịch vụ quay phim chụp ảnh chuyên nghiệp tại WIFIM JSC
Một số mẹo tham khảo cho người mới
Xây dựng câu chuyện sản phẩm: Tạo một câu chuyện về cách sản phẩm giải quyết vấn đề cụ thể, giúp tăng sự kết nối cảm xúc với khách hàng và làm cho video trở nên hấp dẫn hơn.
Sử dụng nguyên tắc KISS: Giữ kịch bản đơn giản và rõ ràng, tập trung vào 2-3 tính năng nổi bật của sản phẩm để tránh thông tin quá tải và làm cho thông điệp dễ tiếp thu hơn.
Nguyên tắc “Show, don’t tell”: Thay vì chỉ nói về sản phẩm, hãy sử dụng hình ảnh trực quan để cho khách hàng thấy giá trị và công dụng của sản phẩm một cách rõ ràng và thuyết phục.
Tạo điểm nhấn bằng chuyển động: Sử dụng chuyển động camera hoặc slow-motion để làm nổi bật các chi tiết quan trọng của sản phẩm, giúp tăng sự chú ý và tạo ấn tượng mạnh mẽ.
Tương thích đa nền tảng: Nội dung video phải phù hợp với nhiều nền tảng (Instagram, YouTube, TikTok) để đảm bảo video hoạt động tốt và hiệu quả trên mọi nền tảng.
Chú trọng chuẩn bị: Lên kế hoạch chi tiết trước khi quay, đảm bảo bạn có đầy đủ đạo cụ và thiết bị cần thiết để tránh các vấn đề phát sinh trong quá trình quay.
Quay thêm b-roll: Quay thêm các cảnh phụ (b-roll) để linh hoạt hơn khi biên tập video, giúp tạo ra những cảnh chuyển tiếp mượt mà và phong phú hơn.
Ánh sáng: Sử dụng ánh sáng đúng cách để làm nổi bật sản phẩm và tạo hiệu ứng hình ảnh tốt nhất. Ánh sáng hợp lý có thể tạo ra cảm giác chuyên nghiệp và thu hút.
Yếu tố giải trí: Thêm yếu tố hài hước hoặc giải trí nếu phù hợp với đối tượng khách hàng, giúp video trở nên thú vị và dễ nhớ hơn.
Điều chỉnh dựa trên phản hồi: Lắng nghe phản hồi từ người xem và học hỏi từ những nhận xét để cải thiện kịch bản và chất lượng video cho các dự án sau.
Kết luận
Qua những chia sẻ trên, hy vọng đã giúp bạn hiểu chi tiết hơn về quy trình và các bước triển khai kịch bản quay video để có thể truyền bá sản phẩm của mình đến khách hàng.
WIFIM JSC là đơn vị hàng đầu cho dịch vụ cung cấp quay video sản phẩm chuyên nghiệp nhằm mang đến trải nghiệm tốt nhất cho khách hàng. Nếu bạn có bất kỳ thắc mắc nào khác, liên hệ ngay với đội ngũ WIFIM JSC để được hỗ trợ nhanh nhất.
