Thiết kế website
Sau khi tạo dựng một website và thực hiện tối ưu hóa SEO cho các bài viết. Người quản trị web cần phải kiểm tra mức độ phù hợp và hiệu quả của việc tối ưu hóa đối với công cụ tìm kiếm. Vậy làm thế nào để có thể đánh giá sự thân thiện của website và công cụ tìm kiếm?
SEO Audit là gì?
SEO audit là một quá trình dựa vào đó người quản trị trang web có thể đánh giá sự thân thiện của trang web của mình với công cụ tìm kiếm trong một số khu vực cụ thể. Người làm SEO audit hay còn gọi là người kiểm soát viên SEO sẽ phụ trách kiểm tra trang web dựa trên các tiêu chí được lập thành danh sách. Sau đó, người này sẽ đưa ra các khuyến nghị về những yếu tố cần chỉnh sửa khi nó sai hoặc những gì cần thay đổi để cải thiện hiệu suất được tìm kiếm của trang web.
Có rất nhiều công cụ có thể được sử dụng để thực hiện SEO audit của một trang web. Tuy nhiên, các tốt nhất vẫn đến từ yếu tố con người. Các cách hiệu quả nhất vẫn là sử dụng các hướng dẫn hướng đến người đọc hoặc sử dụng một chuyên viên SEO riêng để làm việc kiểm soát này cho web. Lợi thế khi sử dụng con người là nó không kiểm soát một cách chung chung như các công cụ thông thường. Mặc dù vậy, người quản trị cũng phải cân nhắc các yếu tố liên quan đến chi phí.
SEO Audit từ nhiều góc nhìn khác nhau
- SEO Audit từ góc nhìn của Google:
Khi thực hiện SEO Audit từ góc nhìn của Google, điều quan trọng nhất là nắm rõ các thuật toán mà Google sử dụng để xếp hạng trang web. Google thường xuyên cập nhật các thuật toán như Panda, Penguin, và gần đây là BERT, nhằm đảm bảo kết quả tìm kiếm chất lượng cao nhất cho người dùng. Việc tuân thủ các nguyên tắc của Google, chẳng hạn như tập trung vào nội dung hữu ích, website thân thiện với di động, và tốc độ tải trang, là yếu tố quyết định để trang web của bạn đạt được thứ hạng cao trên kết quả tìm kiếm.
- SEO Audit từ góc nhìn của người dùng:
SEO thành công là khi đặt trải nghiệm người dùng lên hàng đầu. Do đó, trong quá trình SEO Audit, bạn cần xem xét cách người dùng tương tác với trang web. Chúng ta cần tạo ra một hành trình người dùng liền mạch, nơi khách hàng có thể dễ dàng khám phá và tìm kiếm mọi thứ họ cần. Việc tối ưu hóa trang web trên nhiều thiết bị khác nhau như điện thoại di động, máy tính bảng, hay máy tính bàn là yếu tố quan trọng trong việc giữ chân người dùng, cải thiện thời gian truy cập và giảm tỷ lệ rời bỏ trang. Việc này giúp tạo ra một ấn tượng ban đầu tích cực và nâng cao sự hài lòng của người dùng. Từ việc cải thiện bố cục nội dung, điều hướng, đến tốc độ tải trang, tất cả đều cần được tối ưu hóa để mang lại sự hài lòng cho người dùng.
- SEO Audit từ góc nhìn của đối thủ cạnh tranh:
Một phần không thể thiếu trong SEO Audit là phân tích chiến lược SEO của đối thủ cạnh tranh. Bằng cách xem xét cách mà đối thủ tối ưu hóa trang web của họ, từ việc chọn từ khóa, cấu trúc nội dung, đến liên kết ngược (backlinks), bạn có thể tìm ra những cơ hội để nâng cao thứ hạng trang web của mình. Hiểu được điểm mạnh và yếu của đối thủ sẽ giúp bạn phát triển chiến lược tối ưu hơn, từ đó vượt trội trên kết quả tìm kiếm và thu hút nhiều khách hàng tiềm năng hơn.
Các loại SEO Audit
SEO Audit kỹ thuật
- Đánh giá tổng thể về tính trực quan và khả năng sử dụng của cấu trúc URL.
- Đánh giá tốc độ tải trang để cải thiện trải nghiệm và giảm tỷ lệ thoát.
- Phân tích và khắc phục các lỗi 404.
- Kiểm tra và tối ưu hóa thẻ robot.txt và sitemap.xml.
- Đánh giá tính thân thiện với thiết bị di động nhằm tối ưu cho lượng truy cập từ điện thoại.
SEO Audit nội dung
- Đánh giá chất lượng nội dung, đảm bảo thông tin cung cấp có giá trị cho người dùng.
- Tối ưu hóa từ khóa chính và từ khóa phụ một cách tự nhiên.
- Kiểm tra cấu trúc tiêu đề (H1, H2,…) để nội dung dễ đọc và tổ chức tốt.
- Phân tích độ dài nội dung, tránh bài viết quá ngắn hoặc quá dài.
SEO Audit liên kết
- Bảo vệ trang web khỏi các tác động tiêu cực của các liên kết xấu bằng cách kiểm tra và loại bỏ chúng.
- Phân tích anchor text để đảm bảo sử dụng hợp lý và tự nhiên.
- Kiểm tra và khắc phục các liên kết bị hỏng.
- Xây dựng chiến lược liên kết để cải thiện thứ hạng và khả năng hiển thị.
Khi nào cần phải thực hiện SEO Audit cho website?
Việc làm SEO audit có thể hiểu đơn giản là một cách để “kiểm tra sức khỏe định kỳ” cho website của bạn. Nếu bạn là chủ website, nên thực hiện sớm và lặp lại thường xuyên thì sẽ càng có lợi hơn. Và cũng giống như kiểm tra sức khỏe định kỳ, có thể thực hiện SEO audit 6 tháng 1 lần hoặc 1 năm 1 lần.
Nếu là công ty dịch vụ SEO (SEO agency): trong quá trình tiếp cận khách hàng, việc kiểm tra sẽ giúp cập nhật và sửa chữa kịp thời các khuyết điểm của trang web làm cản trở quá trình tối ưu hóa của nó. Công ty có thể chào bán gói sản phẩm và dịch vụ mà người mua nhắm đến. Đối với những hợp đồng đã ký kết: thực hiện audit thường xuyên là một cách “phòng bệnh” hiệu quả. Đây là cách tạo mối quan hệ lâu dài và bền vững giữa người làm dịch vụ và khách hàng của mình.
Các bước thực hiện SEO Audit hiệu quả cho website
Xác định mục tiêu chiến lược
Trước khi bắt đầu SEO Audit, việc xác định rõ ràng mục tiêu chiến lược là điều cần thiết. Đây là những mục tiêu dài hạn mà doanh nghiệp và website của bạn muốn đạt được thông qua chiến lược SEO. Sử dụng công cụ xác lập mục tiêu SMART để xác định mục tiêu và đo lường một cách hiệu quả.
Ví dụ, bạn có thể đặt mục tiêu tăng 20% lưu lượng truy cập không phải trả phí trong 6 tháng tới, từ đó dễ dàng theo dõi và đo lường hiệu quả.
Tiến hành phân tích từ khóa
Phân tích từ khóa giúp bạn đánh giá xem những từ khóa hiện tại có mang lại giá trị hay không, đồng thời phát hiện các từ khóa tiềm năng chưa được khai thác. Sử dụng công cụ như Google Keyword Planner hoặc Ahrefs để tìm các từ khóa liên quan và xác định những từ khóa mang lại cơ hội tốt hơn.
Ví dụ: Chẳng hạn, nếu mục tiêu của bạn là tối ưu hóa cho từ khóa “phần mềm quản lý khách sạn,” bạn nên mở rộng tìm kiếm để bao gồm các từ khóa liên quan như “những phần mềm quản lý khách sạn hàng đầu hiện nay” hoặc “hệ thống quản lý khách sạn hiệu quả.” Điều này giúp bạn phát hiện thêm nhiều cơ hội từ khóa mới để làm phong phú thêm chiến lược SEO của mình.
Phân tích các yếu tố cạnh tranh
Phân tích đối thủ cạnh tranh là cách hiệu quả để hiểu rõ hơn về thị trường và tìm kiếm cơ hội mới. Xem xét nội dung, từ khóa mà đối thủ đang xếp hạng cao có thể cung cấp thông tin hữu ích về những gì hoạt động tốt.
Ví dụ, nếu đối thủ của bạn đang chiếm lĩnh từ khóa nào đó như “SEO audit là gì” hãy nghiên cứu để biết liệu bạn có thể cạnh tranh với từ khóa này hay nên tập trung vào một từ khóa ít cạnh tranh hơn nhưng vẫn tiềm năng.
Phân tích các yếu tố kỹ thuật
SEO kỹ thuật là nền tảng của bất kỳ chiến lược SEO nào. Việc phân tích các yếu tố kỹ thuật của trang web như tốc độ tải trang, mã nguồn HTML, và khả năng thu thập dữ liệu của công cụ tìm kiếm sẽ giúp bạn nhận diện các vấn đề gây cản trở hiệu suất SEO. Công cụ Screaming Frog SEO Spider là một công cụ phổ biến để rà soát các lỗi kỹ thuật như thẻ meta trùng lặp, lỗi 404, và kiểm tra sitemap.xml.
Phân tích cấp độ của trang
Bước này tập trung vào việc kiểm tra từng trang để đảm bảo mỗi trang đều tối ưu hóa tốt cho từ khóa mục tiêu. Các yếu tố cần được xem xét bao gồm các thẻ như tiêu đề (title), mô tả (description), cũng như việc triển khai các từ khóa chính và phụ trong nội dung của trang. Hãy đảm bảo rằng mỗi phần của trang đều được tối ưu hóa để phù hợp với chiến lược từ khóa hiện tại và có sự nhất quán trong việc sử dụng từ khóa để cải thiện hiệu quả SEO.
Phân tích nội dung
Nội dung là yếu tố quan trọng giúp trang web thu hút người dùng và giữ chân họ lâu hơn. Phân tích nội dung sẽ giúp xác định liệu nội dung hiện tại có phù hợp và tối ưu hóa từ khóa đúng cách hay không. Nếu nội dung quá ngắn hoặc không đủ sâu, bạn có thể mở rộng và cải thiện.
Ví dụ, nếu bài viết chỉ có 500 từ nhưng từ khóa chính cần nhiều thông tin hơn, bạn có thể bổ sung chi tiết, hình ảnh và liên kết nội bộ.
Phân tích các liên kết
Liên kết (backlink) đóng vai trò quan trọng trong việc cải thiện thứ hạng trang web. Việc phân tích hồ sơ liên kết sẽ giúp bạn xác định các liên kết chất lượng cao và phát hiện các liên kết yếu hoặc không tự nhiên có thể gây hại. Sử dụng công cụ Ahrefs hoặc SEM rush để phân tích các liên kết và lên kế hoạch xây dựng liên kết mới nhằm tăng cường uy tín của website
Phân tích các trích dẫn
Các trích dẫn (citation) giúp củng cố tính hợp lệ của thông tin doanh nghiệp trên internet, đặc biệt là đối với các doanh nghiệp địa phương. Phân tích các trích dẫn sẽ giúp bạn đảm bảo thông tin về doanh nghiệp (tên, địa chỉ, số điện thoại) được nhất quán trên tất cả các nền tảng và trang web liên quan. Điều này sẽ góp phần cải thiện SEO địa phương và tăng khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm.
Làm thế nào để duy trì kết quả SEO Audit lâu dài?
Cách duy trì và theo dõi hiệu quả của các thay đổi sau khi thực hiện SEO Audit:
Sau khi hoàn tất SEO Audit và thực hiện các thay đổi cần thiết, việc theo dõi hiệu quả của các cải tiến là bước không thể bỏ qua. Bạn có thể sử dụng các công cụ như Google Analytics và Google Search Console để giám sát lưu lượng truy cập, thứ hạng từ khóa, và các chỉ số liên quan đến SEO. Hãy đảm bảo kiểm tra thường xuyên và đối chiếu các dữ liệu trước và sau khi thực hiện Audit để xác định liệu các thay đổi có tác động tích cực. Việc nắm rõ tình hình và can thiệp sớm khi có vấn đề xảy ra sẽ giúp chúng ta kiểm soát tình hình tốt hơn.
Tầm quan trọng của việc thực hiện SEO Audit định kỳ:
Thực hiện SEO Audit định kỳ là một yếu tố quan trọng để đảm bảo trang web luôn thích ứng với những thay đổi trong thuật toán tìm kiếm và hành vi người dùng. Google thường xuyên cập nhật các thuật toán mới, do đó nếu bạn không theo kịp, trang web có thể mất thứ hạng. Môi trường SEO hiện nay rất biến động và luôn có những thay đổi mới. Vì vậy nên Website nên được theo dõi sát sao hàng ngày hàng, hàng tháng để đảm bảo Website luôn trong tình trạng ổn định nhất.
Các sai lầm thường gặp khi thực hiện SEO Audit và cách khắc phục
Không xác định rõ mục tiêu
Một trong những sai lầm phổ biến khi thực hiện SEO Audit là không xác định mục tiêu rõ ràng từ đầu. Nếu không biết mình cần tập trung vào yếu tố nào, bạn sẽ dễ bị lạc hướng và không thể tối ưu hóa hiệu quả. Để khắc phục, trước khi bắt đầu Audit, hãy đặt ra các mục tiêu cụ thể như tăng thứ hạng từ khóa, cải thiện tốc độ trang, hoặc nâng cao trải nghiệm người dùng. Việc có mục tiêu rõ ràng giúp bạn tập trung vào các khía cạnh quan trọng và đo lường được kết quả sau khi thực hiện.
Không đáp ứng các tiêu chuẩn về trải nghiệm người dùng hiện nay
Nhiều người khi thực hiện SEO Audit chỉ chú trọng đến kỹ thuật và từ khóa mà quên mất trải nghiệm người dùng. Một trang web có thứ hạng cao nhưng người dùng không hài lòng cũng sẽ không mang lại kết quả bền vững. Để khắc phục, cần xem xét toàn diện các yếu tố như thời gian tải trang, thiết kế giao diện thân thiện, và khả năng điều hướng dễ dàng. Để chiến thắng và thu hút khách hàng tiềm năng, trải nghiệm trực tuyến liền mạch và hấp dẫn hơn so với các đối thủ cạnh tranh là điều tiên quyết.
Không cập nhật kiến thức
SEO là lĩnh vực liên tục thay đổi, và nếu không cập nhật kiến thức mới, bạn có thể dễ dàng mắc sai lầm. Những chiến lược SEO từng hiệu quả trước đây có thể không còn phù hợp với các thuật toán mới của Google. Hãy luôn sẵn sàng thích ứng với những thay đổi của thị trường và thuật toán tìm kiếm. Điều này sẽ giúp bạn thực hiện SEO Audit một cách hiệu quả và kịp thời điều chỉnh chiến lược của mình.
Kết luận
Tóm lại, SEO audit là gì và cách thực hiện như thế nào? Hy vọng với những thông tin trên, các bạn có thể có được câu trả lời thỏa mãn cho mình và thành công trong công việc kiểm tra tối ưu hóa cho website của mình hoặc của khách hàng.
