Sitelink là gì? Làm thế nào để hiển thị sitelink trên Google

Sitelink là các đường dẫn phụ xuất hiện bên dưới kết quả chính của một website khi người dùng tìm kiếm trên Google. Chúng giúp người dùng truy cập nhanh đến các trang quan trọng như giới thiệu, sản phẩm, liên hệ, hoặc các bài viết phổ biến. Tuy nhiên, điều quan trọng cần hiểu là chúng ta không thể trực tiếp chọn sitelink sẽ hiển thị. Việc này hoàn toàn do Google tự động đánh giá và quyết định, dựa trên nhiều yếu tố liên quan đến chất lượng và cấu trúc của website. Điều duy nhất chúng ta có thể làm là tối ưu website theo các tiêu chí Google ưa thích để tăng khả năng được chọn hiển thị sitelink.

Sitelink là gì?

Có thể bạn không biết rằng, Sitelink được sinh ra với vai trò tăng tỉ lệ khách hàng truy cập website trên Google. Bạn có thể nhận thấy rằng Sitelink luôn chiếm một vị trí khá lớn trên kết quả tìm kiếm, việc này rất dễ thu hút và chiếm lấy ấn tượng đầu của người xem. Không những vậy, những kết quả Sitelink hiển thị còn có thể đáp ứng đúng truy vấn của người dùng ngay lúc đó.

Ngoài ra, Sitelink không phân biệt domain và subdomain, nên người dùng có thể truy cập vào website của bạn một cách tối đa nhất có thể. Đây chính là lý do khiến nhiều người làm SEO hiện nay, hay thậm chí là các doanh nghiệp đang có website rất muốn chúng hiển thị ở tất cả các trang web của mình, kể cả đó là domain chính hay phụ.

Google Sitelinks hoạt động như thế nào?

Google sử dụng thuật toán tự động để xác định khi nào nên hiển thị sitelink cho một kết quả tìm kiếm. Khi hệ thống nhận thấy một website có cấu trúc rõ ràng, có nhiều trang con đáng tin cậy, Google sẽ chọn một số liên kết quan trọng để hiển thị dưới đường link chính. Thông thường, sitelink chỉ hiển thị với những thương hiệu đã có nhận diện nhất định hoặc khi người dùng tìm kiếm theo tên website cụ thể. Sitelink cũng sẽ thay đổi tùy thuộc vào thiết bị, từ khóa tìm kiếm và hành vi người dùng. Đó là lý do vì sao cùng một từ khóa, nhưng khi tìm ở thiết bị khác nhau, bạn có thể thấy các sitelink không giống nhau hoàn toàn.

Lợi ích khi website hiển thị sitelink

Việc hiển thị sitelink trên kết quả tìm kiếm không đơn thuần là một yếu tố hình ảnh. Đây là tín hiệu cho thấy website của bạn đã đạt được mức độ tin cậy nhất định trong mắt Google, đồng thời mở ra hàng loạt lợi ích về SEO, trải nghiệm người dùng và nhận diện thương hiệu. Nếu bạn đang đầu tư cho sự hiện diện dài hạn trên Google, thì việc website xuất hiện cùng sitelink chính là một “bước tiến chất lượng” mà mọi doanh nghiệp nên hướng tới.

Tăng tỷ lệ nhấp chuột (CTR) đáng kể

Một trong những lợi ích dễ nhận thấy nhất của việc hiển thị sitelink là khả năng tăng tỷ lệ nhấp chuột vào kết quả của bạn trên trang tìm kiếm. Khi sitelink xuất hiện, kết quả tìm kiếm của bạn không chỉ có đường dẫn chính, mà còn kèm theo các liên kết phụ hướng đến những nội dung cụ thể hơn. Chẳng hạn như trang sản phẩm, blog nổi bật, giới thiệu doanh nghiệp hoặc chính sách bảo hành.

Người dùng vì thế sẽ có nhiều lựa chọn hơn ngay từ bước đầu tiên, dẫn đến quyết định nhấp chuột cũng chủ động hơn. Thay vì phải vào trang chủ rồi tìm đường đi tiếp, họ được dẫn thẳng đến nội dung phù hợp với nhu cầu. Chính sự rút ngắn hành trình này khiến trải nghiệm tìm kiếm thuận tiện hơn và tỷ lệ nhấp chuột vào website bạn sẽ tăng một cách rõ rệt. Các nghiên cứu SEO đã chỉ ra rằng những kết quả có sitelink có thể đạt CTR cao hơn từ 15% đến 30% so với kết quả thông thường.

Tạo cảm giác uy tín và chuyên nghiệp

Không cần logo hay banner quảng cáo, một website có sitelink cũng đủ để tạo ấn tượng về sự bài bản và chuyên nghiệp trong mắt người dùng. Việc được Google chọn để hiển thị thêm nhiều liên kết phụ đồng nghĩa với việc hệ thống đánh giá cao tính tổ chức, cấu trúc và độ tin cậy của website đó. Đây là một hình thức “tín nhiệm ngầm” mà người dùng dễ dàng cảm nhận, kể cả khi họ không biết rõ thuật ngữ chuyên môn.

Đặc biệt, sự hiện diện có tổ chức đi kèm với các liên kết điều hướng rõ ràng sẽ giúp thương hiệu của bạn ghi điểm về mặt hình ảnh. Người dùng sẽ có xu hướng tin tưởng hơn vào một kết quả trông đầy đủ, dễ truy cập và được Google hiển thị nổi bật. Từ đó, làm tăng khả năng truy cập, tương tác và chuyển đổi.

Giúp người dùng truy cập nhanh đến nội dung cần thiết

Tốc độ và sự tiện lợi là hai yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng trên môi trường số. Với sitelink, người dùng không cần mất thời gian điều hướng từ trang chủ hoặc menu điều hướng phức tạp. Họ có thể truy cập thẳng đến trang liên hệ, bảng giá, danh mục sản phẩm hoặc bài viết cụ thể chỉ bằng một cú nhấp từ kết quả tìm kiếm.

Điều này không chỉ rút ngắn hành trình truy cập, mà còn giảm tỷ lệ thoát trang do người dùng không phải mất công tìm kiếm thêm sau khi đã vào website. Về mặt trải nghiệm tổng thể, đây là một nâng cấp đáng giá, đặc biệt khi người dùng ngày càng thiếu kiên nhẫn với những website có điều hướng khó hiểu. Hiển thị sitelink chính là cách bạn cung cấp giải pháp chủ động cho người dùng, ngay từ bước họ còn chưa truy cập vào website.

Tối ưu diện tích hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm

Trong cuộc chiến giành sự chú ý của người dùng trên Google, kích thước và độ nổi bật của kết quả tìm kiếm là yếu tố cực kỳ quan trọng. Khi sitelink hiển thị, phần kết quả của bạn sẽ chiếm nhiều không gian hơn, thường là gấp đôi hoặc gấp ba so với kết quả thông thường. Chính điều này tạo ra một hiệu ứng thị giác mạnh mẽ, khiến người dùng dễ dàng nhận ra thương hiệu hoặc tên miền của bạn.

Không những vậy, việc chiếm dụng diện tích lớn hơn trên trang kết quả còn có lợi thế gián tiếp là đẩy các đối thủ khác xuống phía dưới. Khi kết quả của bạn hiển thị với một “khối thông tin đầy đủ”, các kết quả còn lại ít nhiều sẽ bị lấn át về mặt trực quan, làm giảm tỷ lệ nhấp của họ. Đây là một lợi thế SEO không cần trả phí, nhưng hiệu quả lại có thể ngang với một chiến dịch quảng cáo tốt.

Các loại sitelink phổ biến

Sitelink tiêu chuẩn

Đây là dạng thường thấy khi người dùng gõ trực tiếp tên thương hiệu hoặc tên miền lên thanh tìm kiếm. Ví dụ, nếu bạn tìm “WIFIM JSC”, kết quả đầu tiên có thể là trang chủ kèm theo các liên kết như “Dịch vụ SEO”, “Liên hệ”, “Về chúng tôi” hay “Bài viết mới nhất”. Những sitelink này thường được Google chọn từ các trang quan trọng nhất trong cấu trúc website, thể hiện rõ tính tổ chức của toàn bộ hệ thống.

Sitelink tìm kiếm nội bộ

Bạn sẽ thấy loại này xuất hiện dưới hình dạng một hộp tìm kiếm nhỏ nằm ngay dưới kết quả chính. Đây là chức năng cho phép người dùng nhập từ khóa và tìm trực tiếp trong website mà không cần vào trang chủ trước. Tính năng này thường thấy ở những website có nhiều nội dung, hệ thống phân loại bài viết rõ ràng, và đặc biệt là có lượng truy cập ổn định. Đối với các trang thương mại điện tử hoặc trang báo điện tử lớn, sitelink tìm kiếm nội bộ giúp người dùng tiết kiệm rất nhiều thời gian.

Sitelink mở rộng

Cuối cùng là sitelink mở rộng, dạng chỉ xuất hiện trong quảng cáo Google Ads. Đây là phần mở rộng trong một chiến dịch quảng cáo tìm kiếm, cho phép người chạy quảng cáo thiết lập thêm nhiều liên kết phụ dẫn về các trang con. Cụ thể như khuyến mãi, ưu đãi mùa lễ, hướng dẫn mua hàng hoặc tuyển dụng. Khác với hai loại sitelink tự động ở trên, sitelink mở rộng trong quảng cáo có thể được cấu hình và kiểm soát thủ công hoàn toàn. Giúp nhà quảng cáo linh hoạt hơn trong việc dẫn dắt hành vi người dùng.

Việc nhận diện đúng từng loại sitelink sẽ giúp bạn không chỉ hiểu sâu hơn sitelink là gì, mà còn biết nên tối ưu theo hướng nào. Với sitelink tiêu chuẩn và tìm kiếm nội bộ, bạn cần chú trọng vào cấu trúc nội dung, điều hướng và độ uy tín website. Còn nếu đang chạy Google Ads, việc thiết lập sitelink mở rộng là một trong những cách đơn giản nhưng hiệu quả để tăng tỉ lệ nhấp mà không làm tăng chi phí quảng cáo quá nhiều.

Cách tối ưu để website dễ được hiển thị sitelink

Tối ưu cấu trúc website

Một trong những yếu tố quan trọng nhất để Google có thể hiểu và phân tích website là cấu trúc rõ ràng, dễ đọc, dễ điều hướng. Các trang chính nên được phân tầng hợp lý, có menu điều hướng đơn giản và logic, tránh lồng nhiều lớp thư mục không cần thiết. Những trang như giới thiệu, liên hệ, dịch vụ, blog, tuyển dụng nên nằm ngay trong điều hướng cấp 1 hoặc được liên kết nổi bật trong trang chủ.

Ngoài ra, hãy đảm bảo các trang con đều có URL rõ ràng, không bị trùng lặp nội dung, và được liên kết chéo một cách hợp lý. Khi Google thấy một hệ thống website được tổ chức bài bản, việc tạo sitelink sẽ trở thành phản xạ tự nhiên từ thuật toán.

Sử dụng Schema cho Sitelink

Schema cho Sitelink (hay còn gọi là Sitelinks Search Box Schema) là một loại structured data (dữ liệu có cấu trúc) mà bạn có thể thêm vào website để hỗ trợ Google hiển thị hộp tìm kiếm (search box) ngay trong phần Sitelink trên trang kết quả tìm kiếm. Có 2 loại Schema cho sitelinks chính:

• Schema cho sitelinks ➝ Giúp Google hiểu rõ cấu trúc website, góp phần xác định các trang quan trọng (để làm sitelinks).
• Sitelinks Search Box Schema ➝ Giúp Google hiển thị hộp tìm kiếm nội bộ ngay bên dưới tên miền trong kết quả tìm kiếm (Search Box).

Mặc dù Sitelinks thông thường được Google tạo tự động, nhưng bạn có thể tăng khả năng hiển thị sitelinks và hộp tìm kiếm bằng cách:

• Tối ưu cấu trúc website (menu, internal link, sitemap XML)
• Sử dụng Schema.org (structured data) đúng cách để mô tả nội dung

Ví dụ mã Schema cho Sitelinks Search Box (dạng JSON-LD):

<script type=”application/ld+json”>

{

“@context”: “https://schema.org”,

“@type”: “WebSite”,

“name”: “Tên website của bạn”,

“url”: “https://www.tenwebsite.com/”,

“potentialAction”: {

“@type”: “SearchAction”,

“target”: “https://www.tenwebsite.com/tim-kiem?q={search_term_string}”,

“query-input”: “required name=search_term_string”

}

}

</script>

🔍 Trong đó:

• “@type”: “WebSite”: Xác định đây là schema cho toàn site.
  “potentialAction”: Khai báo hành động tìm kiếm có thể xảy ra.
• “target”: URL thực hiện tìm kiếm nội bộ của website.
• {search_term_string}: Biến đại diện cho từ khóa người dùng nhập.

Sử dụng thẻ tiêu đề và mô tả chuẩn SEO

Không ít người tối ưu bài viết rất kỹ nhưng quên mất rằng thẻ tiêu đề (title) và mô tả (meta description) mới là nơi đầu tiên mà Google “đọc hiểu” ý định của từng trang. Mỗi trang trong website nên có tiêu đề rõ ràng, không bị trùng lặp, phản ánh đúng nội dung bên trong. Đồng thời, phần mô tả cần có từ khóa phù hợp, ngắn gọn, hấp dẫn và khuyến khích người dùng nhấp vào.

Sự nhất quán trong hệ thống tiêu đề và mô tả không chỉ hỗ trợ cho SEO on-page mà còn giúp Google xác định được đâu là những trang xứng đáng để trở thành sitelink trong kết quả tìm kiếm. Đó cũng là lý do vì sao khi bạn nắm chắc sitelink là gì, bạn sẽ hiểu rằng việc tối ưu on-page không còn là lựa chọn, mà là điều kiện bắt buộc.

Duy trì tên thương hiệu đồng nhất trên các trang

Sự nhất quán trong việc sử dụng tên thương hiệu. từ thẻ tiêu đề, mô tả, đến nội dung trang và các kênh khác, cũng là một yếu tố ảnh hưởng đến khả năng hiển thị sitelink. Google cần nhận diện rằng toàn bộ hệ thống đang đại diện cho một chủ thể rõ ràng, có tính thống nhất và đáng tin cậy.

Nếu trên trang chủ bạn ghi là “Công ty ABC”, nhưng ở các trang con lại dùng “ABC Group” hoặc “ABC Digital”, hệ thống có thể không hiểu đây là cùng một đơn vị. Dẫn đến việc hạn chế khả năng hiển thị sitelink. Vì vậy, hãy nhất quán cả tên thương hiệu, logo, định dạng đường dẫn và các yếu tố liên quan đến bản sắc nhận diện.

Tăng authority bằng backlink và internal link đúng cách

Cuối cùng, việc xây dựng hệ thống liên kết vững chắc chính là cách để Google đánh giá trang nào đang có sức nặng cao trong toàn bộ website. Các trang thường xuyên được dẫn về từ các bài viết khác, hay có nhiều backlink từ các nguồn uy tín sẽ có cơ hội cao hơn để được hiển thị trong vùng sitelink.

Ngoài ra, internal link cũng đóng vai trò rất quan trọng. Việc liên kết chéo một cách thông minh, có logic theo hành trình người dùng, không chỉ giúp điều hướng tốt mà còn giúp phân phối lại sức mạnh SEO cho các trang con quan trọng. Đây là cách bạn chủ động gợi ý cho Google về các trang nên được đưa lên phần sitelink, thay vì để hệ thống tự động chọn một cách ngẫu nhiên.

Các yếu tố ảnh hưởng đến việc Google hiển thị Sitelink

Thương hiệu có đủ uy tín và độ phổ biến

Google sẽ ưu tiên hiển thị sitelink cho những thương hiệu đã có chỗ đứng nhất định trên môi trường số. Điều đó không có nghĩa bạn phải là một tập đoàn lớn mới được hiển thị, nhưng ít nhất, tên miền của bạn cần có một độ phủ nhất định. Việc người dùng thường xuyên tìm kiếm tên thương hiệu sẽ là cơ sở để Google xác định rằng đây là một thương hiệu đáng tin cậy. Từ đó sẵn sàng phân phối sitelink như một phần mở rộng của kết quả tìm kiếm.

Sự rõ ràng trong cấu trúc điều hướng (navigation)

Một website với cấu trúc điều hướng đơn giản, rõ ràng sẽ giúp Google dễ dàng nhận diện mối quan hệ giữa các trang con và trang chủ. Điều này đặc biệt quan trọng nếu bạn muốn có nhiều sitelink xuất hiện tương ứng với các khu vực chức năng của website. Như giới thiệu, liên hệ, blog, dịch vụ,… Nếu hệ thống menu được thiết kế một cách logic, có sự phân cấp từ danh mục lớn đến các nội dung cụ thể, Google sẽ dễ dàng chọn ra các liên kết quan trọng để hiển thị làm sitelink.

Nội dung nhất quán, từ khóa đúng mục đích

Nội dung trên toàn website cần có sự nhất quán về mặt giọng điệu, từ khóa, thông điệp thương hiệu. Google đánh giá cao các trang có nội dung rõ ràng, giải quyết đúng mục đích tìm kiếm của người dùng, đồng thời không tạo cảm giác trùng lặp hay lạc đề. Các trang được chọn làm sitelink thường là những trang có nội dung cụ thể, chuẩn SEO và thu hút được nhiều lượt xem. Nếu bạn đã hiểu rõ sitelink là gì, bạn sẽ nhận ra rằng không phải mọi trang đều có khả năng được chọn, mà là những trang được đầu tư cả về nội dung lẫn trải nghiệm.

Website có đủ traffic, thời gian hoạt động ổn định

Không có gì lạ khi những website có lịch sử hoạt động lâu dài, cập nhật thường xuyên và có lượng traffic đều đặn lại dễ được hiển thị sitelink hơn. Google cần thời gian để thu thập dữ liệu, hiểu cách vận hành website và xác định xem nội dung nào đang tạo ra giá trị cho người dùng. Một website mới, dù có cấu trúc tốt nhưng chưa có nhiều dấu hiệu hoạt động hoặc chưa được index đầy đủ, vẫn sẽ khó có cơ hội xuất hiện cùng sitelink. Điều này không có nghĩa bạn phải chờ nhiều năm, nhưng ít nhất website cần có sự ổn định về mặt nội dung và lưu lượng truy cập để Google đủ “niềm tin” tạo ra sitelink.

Một số sai lầm khi sử dụng sitelink

Dù bạn đã hiểu rõ sitelink là gì, nhưng nếu website mắc các lỗi sau, khả năng được hiển thị sitelink sẽ rất thấp:

• Không có cấu trúc website rõ ràng: Menu lộn xộn, không phân cấp hợp lý khiến Google khó xác định các trang quan trọng.
• Nhồi nhét từ khóa, spam liên kết: Cố gắng tối ưu quá đà khiến nội dung kém tự nhiên, mất điểm trong mắt Google.
• Nội dung sơ sài, thiếu giá trị: Các trang con quá ngắn, ít thông tin, không giải quyết nhu cầu tìm kiếm thực tế của người dùng.
• Thiếu internal link giữa các trang quan trọng: Không có sự kết nối chặt chẽ khiến Google không hiểu mối quan hệ giữa các trang.
• Không cập nhật thường xuyên: Website ít hoạt động, không có tín hiệu mới làm giảm độ tin cậy với thuật toán.

Kết luận

Sitelink không chỉ là phần mở rộng phụ bên dưới kết quả tìm kiếm. Đó là biểu hiện cho thấy Google đánh giá cao website của bạn về mặt cấu trúc, nội dung và độ tin cậy. Khi hiểu đúng sitelink là gì, bạn sẽ nhận ra rằng đây là kết quả của một hệ thống website được tổ chức bài bản và hoạt động bền vững.

Việc được hiển thị sitelink mang lại nhiều lợi ích rõ rệt, hỗ trợ người dùng điều hướng nhanh và tối ưu hoá diện tích hiển thị trên trang tìm kiếm. Tuy nhiên, để đạt được điều đó, bạn cần đầu tư đúng, từ việc thiết kế cấu trúc website logic, sử dụng Schema, viết nội dung chất lượng, đến duy trì tính ổn định trong hoạt động.

Nếu bạn đang trong quá trình xây dựng thương hiệu hoặc phát triển hệ thống SEO dài hạn, thì sitelink là một trong những mục tiêu quan trọng cần hướng tới. Không phải vì đó là “thành tích” hiển thị, mà vì nó là kết quả tự nhiên của một website được tối ưu toàn diện.