Trong thời đại truyền thông đa kênh, quảng cáo trên phương tiện giao thông nổi lên như giải pháp hiệu quả để thương hiệu đến gần hơn với khách hàng. Không chỉ tận dụng lợi thế di chuyển liên tục của các loại phương tiện giao thông, hình thức này còn tạo nên sự xuất hiện bền bỉ và ấn tượng trong mắt công chúng. Bài viết dưới đây sẽ cùng bạn tìm hiểu khái niệm, các loại hình phổ biến, ưu điểm, hạn chế và khía cạnh pháp lý khi triển khai cùng WIFIM JSC

Thế nào là quảng cáo trên phương tiện giao thông?

Quảng cáo trên phương tiện giao thông là hình thức in ấn hoặc dán ấn phẩm quảng bá lên bề mặt bên ngoài hoặc bên trong các loại xe đang vận hành. Nội dung quảng cáo có thể là hình ảnh, thông điệp, logo hoặc kết hợp nhiều yếu tố trực quan. Khác với quảng cáo tĩnh như billboard hay pano, quảng cáo trên phương tiện giao thông di chuyển liên tục qua nhiều tuyến đường. Điều này giúp thông điệp thương hiệu dễ dàng tiếp cận với số lượng lớn khách hàng ở nhiều địa điểm khác nhau trong ngày.

Theo báo cáo của Hiệp hội Quảng cáo ngoài trời Việt Nam (2024), trung bình một xe bus dán quảng cáo có thể tiếp cận hơn 300.000 lượt nhìn mỗi tháng. Con số này chứng minh hiệu quả lan tỏa mạnh mẽ của hình thức này so với nhiều kênh truyền thông truyền thống.

Các loại quảng cáo trên phương tiện giao thông

Quảng cáo xe bus

Xe bus thường xuyên hoạt động trên những tuyến đường chính và dừng tại nhiều trạm đón trả khách. Điều này giúp quảng cáo trên phương tiện giao thông xuất hiện với tần suất dày đặc, thu hút sự chú ý liên tục. Một tấm poster lớn dán hai bên hông xe bus có thể được nhìn thấy từ xa, tạo hiệu ứng thị giác mạnh mẽ. Ngoài ra, quảng cáo trong xe bus cũng rất hiệu quả khi hành khách có nhiều thời gian quan sát trong suốt hành trình. Với mật độ lưu thông cao tại các đô thị lớn, quảng cáo trên xe bus giúp thương hiệu xuất hiện đều đặn trước mắt hàng trăm nghìn người mỗi ngày. Đây là lựa chọn tối ưu cho doanh nghiệp muốn xây dựng độ phủ thương hiệu bền vững và dài hạn.

Quảng cáo xe taxi

Xe taxi có ưu điểm nổi bật nhờ di chuyển linh hoạt trên mọi tuyến phố từ trung tâm đến ngoại ô. Thông điệp quảng cáo trên taxi tiếp cận cả người đi bộ, người lái xe khác và chính hành khách sử dụng dịch vụ. Diện tích quảng cáo có thể đặt ở cửa xe, nắp capo hoặc phía sau cốp, giúp hình ảnh nổi bật dù trong dòng xe đông đúc. Taxi thường dừng tại nhiều điểm trung tâm như bến xe, sân bay, khách sạn, nhà hàng, vì vậy thương hiệu dễ dàng tiếp cận khách hàng mục tiêu có thu nhập khá và nhu cầu tiêu dùng cao. So với xe bus, quảng cáo trên taxi tạo cảm giác gần gũi và có tính lan tỏa nhanh trong phạm vi thành phố.

Quảng cáo xe dịch vụ (Grab, Be,…)

Xe công nghệ như Grab, Be đang ngày càng chiếm ưu thế trong lĩnh vực vận tải hành khách. Hình thức quảng cáo trên phương tiện giao thông này giúp doanh nghiệp kết nối trực tiếp với nhóm khách hàng trẻ, thành thạo công nghệ và thường xuyên di chuyển. Đặc điểm của loại hình này là khả năng phủ sóng rộng vì số lượng xe đông đảo, đồng thời có thể triển khai chiến dịch theo khu vực hoặc khung giờ nhất định. Hành khách khi ngồi trên xe cũng sẽ tiếp xúc trực tiếp với ấn phẩm quảng cáo đặt bên trong, tăng khả năng ghi nhớ thông điệp. Đây là giải pháp mới mẻ, phù hợp cho các nhãn hàng muốn tạo dấu ấn năng động và bắt kịp xu hướng hiện đại.

Quảng cáo xe tải

Xe tải thường phục vụ vận chuyển hàng hóa, di chuyển liên tục trên cả quốc lộ và đường nội thành. Với kích thước thùng xe lớn, quảng cáo in decal hoặc bạt dán phủ kín hai bên dễ dàng tạo sự nổi bật. Khi xe tải đi qua nhiều tuyến đường, hình ảnh thương hiệu cũng theo đó hiện diện khắp nơi. Loại hình này thích hợp cho doanh nghiệp muốn quảng bá sản phẩm đến khu vực ngoại thành hoặc các tỉnh lân cận. Nhờ bề mặt rộng, thiết kế quảng cáo có thể triển khai nhiều chi tiết hơn, từ hình ảnh sản phẩm, logo đến khẩu hiệu. Đây là hình thức giúp thông điệp thương hiệu đi xa, đặc biệt trong các chiến dịch dài hạn.

Quảng cáo xe khách

Xe khách là phương tiện kết nối nhiều tỉnh thành, do đó quảng cáo trên phương tiện giao thông này mang lại lợi ích lan tỏa liên vùng. Hành khách tại bến xe, trạm dừng nghỉ và trên đường đi đều có thể tiếp cận quảng cáo. Với đặc điểm hoạt động thường xuyên, hình thức này thích hợp cho thương hiệu muốn tiếp cận khách hàng ở khu vực nông thôn, thị trấn và thành phố nhỏ. Ngoài việc dán quảng cáo bên ngoài, doanh nghiệp cũng có thể khai thác không gian bên trong như ghế ngồi, màn hình hoặc bảng thông tin. Quảng cáo trên xe khách giúp thương hiệu gắn liền với hành trình dài, để lại ấn tượng lâu bền trong tâm trí khách hàng.

Quảng cáo xe cá nhân chạy dịch vụ

Xe cá nhân đăng ký chạy dịch vụ vận tải thường xuất hiện tại khu vực đông dân cư, khu công nghiệp hoặc tuyến phố đông khách. Doanh nghiệp có thể hợp tác trực tiếp với chủ xe để triển khai quảng cáo. Hình thức này có ưu điểm linh hoạt, phù hợp với ngân sách vừa và nhỏ. Dù diện tích quảng cáo không quá lớn, nhưng sự xuất hiện đều đặn trong đời sống hàng ngày giúp thương hiệu tạo cảm giác quen thuộc. Đây là lựa chọn hiệu quả cho các nhãn hàng mới muốn thử nghiệm quảng cáo ngoài trời trước khi mở rộng quy mô.

Quảng cáo xe bus 2 tầng

Xe bus 2 tầng hiện diện tại các thành phố du lịch như Hà Nội, Đà Nẵng hay TP.HCM. Với thiết kế đặc biệt và thường di chuyển qua các tuyến phố nổi bật, quảng cáo trên phương tiện giao thông là xe bus 2 tầng dễ dàng gây chú ý. Du khách chụp ảnh cùng xe, vô tình lan tỏa hình ảnh thương hiệu trên mạng xã hội. Diện tích xe lớn và cấu trúc hai tầng tạo điều kiện cho các thiết kế sáng tạo. Đây là loại hình quảng cáo không chỉ tiếp cận khách hàng trực tiếp mà còn gián tiếp lan truyền qua trải nghiệm du lịch.

Quảng cáo xe điện du lịch

Xe điện du lịch thường hoạt động tại bãi biển, khu nghỉ dưỡng hoặc điểm tham quan nổi tiếng. Với tốc độ di chuyển chậm, người đi đường và hành khách có nhiều thời gian quan sát quảng cáo. Quảng cáo trên xe điện gắn liền với trải nghiệm thoải mái, vui vẻ, giúp khách hàng dễ dàng ghi nhớ thương hiệu trong bối cảnh tích cực. Hình thức này đặc biệt hiệu quả đối với các sản phẩm du lịch, dịch vụ giải trí, bất động sản nghỉ dưỡng và ẩm thực. Ngoài ra, chi phí triển khai thường thấp hơn so với xe bus hoặc taxi, phù hợp với doanh nghiệp vừa và nhỏ.

Các ưu điểm vượt trội

Tính lan tỏa cao

Quảng cáo trên phương tiện giao thông có ưu điểm nổi bật nhờ khả năng di chuyển liên tục. Mỗi chiếc xe trở thành một bảng quảng cáo di động, xuất hiện ở nhiều vị trí khác nhau trong ngày. Nhờ vậy, thương hiệu có cơ hội tiếp xúc với hàng nghìn lượt người mỗi ngày, từ người đi bộ, người lái xe khác đến cả hành khách ngồi trên xe. Khác với quảng cáo tĩnh chỉ tác động trong một khu vực, quảng cáo trên xe mang lại phạm vi tiếp cận rộng hơn, đa dạng hơn. Đây chính là điểm mạnh giúp hình thức này được nhiều thương hiệu lớn lựa chọn để duy trì sự hiện diện ổn định và lâu dài trong tâm trí khách hàng.

Chi phí hợp lý

So với các kênh truyền hình, báo chí hoặc quảng cáo trực tuyến, chi phí quảng cáo trên phương tiện giao thông thường ở mức vừa phải. Doanh nghiệp chỉ cần đầu tư một lần cho thiết kế và in ấn, sau đó hình ảnh sẽ được duy trì trong nhiều tháng liền mà không phát sinh thêm phí. Tính toán trung bình, chi phí để duy trì quảng cáo một năm trên xe bus hoặc taxi thường thấp hơn nhiều so với chạy TVC trên truyền hình trong vài tuần. Điều này giúp doanh nghiệp, đặc biệt là các công ty vừa và nhỏ, dễ dàng kiểm soát ngân sách mà vẫn có cơ hội xuất hiện rộng rãi trước công chúng. Hiệu quả về chi phí là một trong những lý do khiến quảng cáo trên xe được đánh giá cao trong chiến lược truyền thông dài hạn.

Thời gian tiếp cận lâu dài

Một chiến dịch quảng cáo trên phương tiện giao thông thường kéo dài từ sáu tháng đến một năm. Trong thời gian đó, hình ảnh thương hiệu được lặp lại nhiều lần trong mắt người tiêu dùng. Sự lặp lại chính là yếu tố quan trọng giúp khách hàng ghi nhớ thương hiệu bền vững hơn. Không chỉ thế, việc quảng cáo đồng hành cùng đời sống thường nhật khiến thông điệp dễ dàng khắc sâu trong tâm trí công chúng. Hình thức này không phụ thuộc vào lượt nhấp chuột hay thuật toán hiển thị như quảng cáo trực tuyến, mà dựa trên sự xuất hiện trực tiếp và liên tục. Đây là lợi thế giúp doanh nghiệp duy trì mức độ nhận diện ổn định, ngay cả khi các chiến dịch truyền thông ngắn hạn khác đã kết thúc.

Hạn chế cần cân nhắc

Khó kiểm soát phạm vi tiếp cận

Một trong những thách thức lớn nhất khi triển khai quảng cáo trên phương tiện giao thông chính là việc đo lường hiệu quả. Khác với quảng cáo trực tuyến, doanh nghiệp không thể xác định chính xác có bao nhiêu người đã nhìn thấy hình ảnh quảng cáo. Mặc dù có thể ước tính dựa trên lưu lượng giao thông, nhưng con số này chỉ mang tính tương đối.

Việc thiếu số liệu chi tiết khiến doanh nghiệp khó phân tích và tối ưu chiến dịch như khi chạy quảng cáo kỹ thuật số. Điều này đồng nghĩa với việc thương hiệu cần có tầm nhìn dài hạn, xem quảng cáo trên xe như công cụ xây dựng nhận diện chứ không phải kênh đo lường trực tiếp doanh số. Nếu không hiểu rõ đặc thù này, doanh nghiệp có thể cảm thấy hiệu quả không rõ ràng so với kỳ vọng ban đầu.

Ảnh hưởng từ yếu tố thời tiết

Một hạn chế dễ nhận thấy là quảng cáo ngoài trời luôn chịu tác động trực tiếp của thời tiết. Nắng gắt, mưa lớn hoặc khói bụi đường phố có thể làm mờ hình ảnh, phai màu hoặc bong tróc decal quảng cáo. Nếu chất liệu in ấn không đủ bền, chiến dịch dễ bị giảm hiệu quả chỉ sau vài tháng.

Doanh nghiệp vì thế cần đầu tư chất liệu chất lượng cao, có khả năng chống nước và chống tia UV. Tuy nhiên, điều này cũng làm tăng chi phí ban đầu. Ngoài ra, việc bảo trì, vệ sinh định kỳ cũng cần được chú trọng để giữ cho hình ảnh quảng cáo luôn mới mẻ, sắc nét. Nếu bỏ qua công đoạn này, quảng cáo có thể phản tác dụng, tạo cảm giác cũ kỹ và kém chuyên nghiệp trong mắt người tiêu dùng.

Quy định pháp lý phức tạp

Triển khai quảng cáo trên phương tiện giao thông không chỉ đơn giản là in ấn và dán lên xe. Doanh nghiệp cần tuân thủ đầy đủ quy định của pháp luật để tránh rủi ro bị xử phạt. Các quy định bao gồm việc xin phép từ cơ quan chức năng, đảm bảo nội dung không che chắn kính lái, biển số hay gây cản trở tầm nhìn.

Thủ tục pháp lý đôi khi mất thời gian, đặc biệt khi doanh nghiệp triển khai ở nhiều địa phương khác nhau. Nếu không chuẩn bị kỹ hồ sơ và nắm rõ quy định, chiến dịch có thể bị đình trệ hoặc buộc tháo gỡ ngay sau khi triển khai. Đây là một rủi ro đáng kể mà mọi doanh nghiệp cần tính toán trước khi đầu tư. Việc hợp tác với đơn vị chuyên nghiệp như WIFIM JSC sẽ giúp giảm thiểu nguy cơ này, vì họ có kinh nghiệm xử lý thủ tục nhanh chóng và đúng quy định.

Các cân nhắc về tính chất pháp lý

Xin phép quảng cáo trên phương tiện giao thông

Trước khi triển khai, doanh nghiệp cần nộp hồ sơ xin phép tại Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch địa phương. Hồ sơ cơ bản gồm bản thiết kế quảng cáo, hợp đồng với chủ phương tiện và giấy phép kinh doanh của doanh nghiệp. Trong hồ sơ, phần thiết kế cần thể hiện rõ vị trí dán quảng cáo trên xe, kích thước và màu sắc để cơ quan chức năng phê duyệt. Quy trình này thường mất từ năm đến mười ngày làm việc. Nếu hồ sơ thiếu thông tin, thời gian có thể kéo dài hơn.

Doanh nghiệp cần lưu ý rằng mỗi địa phương có thể yêu cầu thêm giấy tờ bổ sung, ví dụ như hợp đồng thuê xe, giấy chứng nhận đăng ký phương tiện hoặc cam kết của chủ xe. Vì vậy, việc chuẩn bị kỹ càng ngay từ đầu giúp tiết kiệm thời gian và tránh phát sinh chi phí ngoài dự kiến.

Điều kiện quảng cáo trên phương tiện giao thông

Theo Luật Quảng cáo 2012 và Nghị định 38/2021/NĐ-CP, quảng cáo trên xe phải đáp ứng một số điều kiện cơ bản. Thứ nhất, không được che chắn kính lái, gương chiếu hậu hay biển số xe. Thứ hai, diện tích quảng cáo không được vượt quá 50% diện tích bề mặt xe.

Ngoài ra, nội dung quảng cáo phải tuân thủ quy định chung, không sử dụng hình ảnh phản cảm, sai lệch sự thật hoặc vi phạm thuần phong mỹ tục. Một số ngành hàng đặc thù như thuốc lá, rượu trên 15 độ cồn cũng bị cấm quảng cáo trên phương tiện giao thông. Việc đảm bảo các điều kiện này không chỉ giúp chiến dịch hợp pháp mà còn giữ an toàn cho người tham gia giao thông. Nếu vi phạm, doanh nghiệp có thể bị xử phạt hành chính, thậm chí buộc tháo gỡ ngay lập tức.

Mẫu quảng cáo trên phương tiện giao thông

Một mẫu quảng cáo hợp lệ trên xe thường có thiết kế đơn giản, rõ ràng và dễ đọc. Logo, tên thương hiệu và khẩu hiệu cần đặt ở vị trí dễ nhìn thấy nhất. Màu sắc nên tương phản mạnh để tạo hiệu ứng thu hút từ xa.

Ví dụ, nhiều thương hiệu sữa đã triển khai quảng cáo trên xe bus với hình ảnh sản phẩm chiếm phần lớn diện tích, kèm theo slogan ngắn gọn. Thiết kế như vậy vừa đảm bảo thẩm mỹ vừa không vi phạm quy định về diện tích.

Doanh nghiệp cũng cần lưu ý đến tính thẩm mỹ đô thị. Một quảng cáo bắt mắt nhưng quá rối rắm có thể gây phản cảm hoặc khó được phê duyệt. Vì vậy, nên kết hợp giữa sáng tạo và sự tuân thủ, để vừa truyền tải thông điệp hiệu quả vừa đáp ứng yêu cầu pháp luật.

Kết luận

Quảng cáo trên phương tiện giao thông là kênh truyền thông giàu tiềm năng, giúp thương hiệu xuất hiện liên tục trong đời sống thường nhật của khách hàng. Tuy nhiên, doanh nghiệp cần cân nhắc kỹ ưu điểm, hạn chế và đặc biệt là yếu tố pháp lý để triển khai hiệu quả. Với kinh nghiệm và uy tín trong ngành, WIFIM JSC cam kết mang đến giải pháp quảng cáo sáng tạo, hợp pháp và bền vững cho mọi thương hiệu.