Quảng cáo cây xăng đang trở thành kênh truyền thông ngoài trời được nhiều doanh nghiệp lựa chọn. Mỗi ngày, hàng nghìn lượt phương tiện dừng chân tại trạm xăng, tạo cơ hội tiếp cận khách hàng tự nhiên và liên tục. Hãy cùng khám phá dịch vụ quảng cáo cây xăng chuyên nghiệp từ A đến Z để hiểu vì sao hình thức này ngày càng được ưa chuộng.

Tại sao cây xăng là lựa chọn quảng cáo hấp dẫn?

Quảng cáo cây xăng đang được đánh giá là một trong những kênh truyền thông ngoài trời hiệu quả nhất hiện nay. Khác với các hình thức billboard truyền thống đặt trên cao, quảng cáo tại cây xăng tận dụng chính thói quen dừng chân bắt buộc của khách hàng để truyền tải thông điệp một cách tự nhiên. Mỗi ngày, hàng nghìn lượt xe ra vào trạm xăng, biến nơi đây thành “điểm vàng” để các thương hiệu kết nối với khách hàng một cách trực tiếp, liên tục và dễ dàng ghi nhớ.

Lưu lượng khách hàng cao & thời gian tiếp xúc dài

Một trạm xăng trung bình có thể phục vụ từ vài trăm đến hàng nghìn lượt xe mỗi ngày. Đặc biệt tại các thành phố lớn hoặc trên những tuyến quốc lộ sầm uất, con số này có thể lên đến hàng chục nghìn lượt. Đặc điểm quan trọng là mỗi khách hàng thường phải chờ đổ xăng từ 2 đến 5 phút, thậm chí lâu hơn vào giờ cao điểm. Trong khoảng thời gian này, khách hàng hầu như không có hoạt động gì khác ngoài việc quan sát xung quanh. Chính vì vậy, các biển quảng cáo, decal hay màn hình LED tại trạm xăng gần như trở thành “điểm nhìn bắt buộc”. Giúp thông điệp dễ dàng in sâu vào tâm trí họ mà không cần cố gắng gây chú ý quá mức.

So với các kênh quảng cáo ngoài trời khác, lợi thế về thời gian tiếp xúc chính là yếu tố then chốt giúp quảng cáo cây xăng vượt trội. Một biển billboard trên đường lớn có thể chỉ được nhìn thoáng qua vài giây khi xe chạy ngang, nhưng tại trạm xăng, khách hàng chủ động ở trong trạng thái tĩnh. Điều này biến mỗi phút chờ đổ xăng thành thời điểm vàng để thương hiệu xây dựng nhận diện.

Phạm vi phân phối khách hàng đa dạng

Khách hàng của trạm xăng đến từ nhiều nhóm đối tượng khác nhau, tạo nên sự đa dạng vượt trội so với những điểm quảng cáo cố định khác. Mỗi ngày, từ tài xế xe tải, xe công nghệ, nhân viên văn phòng, học sinh sinh viên đến những gia đình sử dụng xe hơi đều cần ghé trạm xăng. Với sự đa dạng đó, quảng cáo cây xăng phù hợp với nhiều ngành hàng khác nhau. Từ các sản phẩm phục vụ di chuyển như dầu nhớt, phụ tùng, bảo hiểm xe, đến các sản phẩm tiêu dùng nhanh như nước uống, cà phê lon, bánh kẹo. Hay các dịch vụ tiện ích như ví điện tử, ứng dụng di động.

Không chỉ dừng ở đó, nếu chọn trạm xăng ở các khu công nghiệp hoặc trên quốc lộ, thương hiệu còn tiếp cận được nhóm khách hàng có tần suất ghé thăm thường xuyên. Như tài xế xe tải, xe khách đường dài. Đây là nhóm khách hàng có nhu cầu cao với các sản phẩm tiêu dùng nhanh, dịch vụ bảo dưỡng, đồ uống tăng lực hoặc thực phẩm đóng gói. Vì vậy, lựa chọn đúng vị trí trạm xăng còn giúp doanh nghiệp tối ưu hóa đối tượng mục tiêu một cách tự nhiên mà không cần phân tích quá phức tạp như các kênh kỹ thuật số.

Lặp lại 24/7, tăng hiệu quả ghi nhớ thương hiệu

Hầu hết các trạm xăng hoạt động suốt cả ngày lẫn đêm, thậm chí cả dịp lễ tết. Điều này đồng nghĩa với việc quảng cáo cây xăng hiển thị liên tục, tiếp cận khách hàng trong mọi khung giờ. Đặc biệt, với những người có thói quen di chuyển cố định hàng ngày. Ví dụ như đi làm qua cùng một tuyến đường, việc nhìn thấy cùng một biển quảng cáo tại trạm xăng nhiều lần sẽ tạo hiệu ứng “ghi nhớ lặp lại”. Trong marketing, việc tiếp xúc lặp lại nhiều lần là yếu tố quan trọng giúp hình thành sự quen thuộc với thương hiệu và thúc đẩy hành vi mua sắm trong tương lai.

Một nghiên cứu về hành vi người tiêu dùng chỉ ra rằng khách hàng cần nhìn thấy một thương hiệu ít nhất 5–7 lần trong những bối cảnh quen thuộc. Từ đó, để bắt đầu hình thành sự tin tưởng và sẵn sàng ra quyết định mua hàng. Quảng cáo cây xăng tận dụng triệt để nguyên lý này nhờ đặc điểm hoạt động không ngừng nghỉ và vị trí thường xuyên được khách hàng ghé đến. Chính vì vậy, không ngạc nhiên khi nhiều thương hiệu lớn. Như Castrol, Shell, Pepsi hay Grab đều đầu tư mạnh vào kênh quảng cáo này trong các chiến dịch tăng cường nhận diện thương hiệu.

Các hình thức quảng cáo tại cây xăng phổ biến

Quảng cáo cây xăng có nhiều hình thức triển khai đa dạng, đáp ứng nhu cầu khác nhau của doanh nghiệp từ nhận diện thương hiệu đến kích thích hành vi mua hàng. Việc lựa chọn hình thức phù hợp phụ thuộc vào mục tiêu truyền thông, ngân sách cũng như đặc điểm sản phẩm. Dưới đây là các hình thức phổ biến và được sử dụng rộng rãi nhất hiện nay.

Pano/Billboard tại lối ra vào hoặc mặt đường

Pano hoặc billboard là hình thức quảng cáo có kích thước lớn, được đặt tại các vị trí dễ nhìn thấy nhất như lối ra vào trạm xăng hoặc ngay mặt đường lớn dẫn vào trạm. Lợi thế lớn nhất của hình thức này là khả năng gây ấn tượng mạnh ngay từ xa, thu hút cả những người đi qua chứ. Với diện tích lớn, pano có thể hiển thị hình ảnh sản phẩm hoặc thông điệp một cách nổi bật, tạo hiệu ứng thị giác mạnh mẽ.

Thông thường, billboard tại cây xăng được thiết kế tối giản, tập trung vào hình ảnh thương hiệu và một câu slogan ngắn gọn. Các nhãn hàng ô tô, xe máy, bảo hiểm, hoặc sản phẩm tiêu dùng nhanh thường chọn hình thức này để tăng nhận diện diện rộng. Chi phí cao hơn so với các hình thức khác, nhưng nếu đặt tại những trạm xăng đông đúc, hiệu quả thu về thường tương xứng với ngân sách bỏ ra.

Banner/phướn treo cột

Banner hoặc phướn treo trực tiếp trên các cột trạm xăng là lựa chọn tiết kiệm chi phí nhưng vẫn mang lại hiệu quả tốt. Do được đặt ở vị trí thấp, gần tầm mắt khách hàng, banner dễ dàng truyền tải thông tin về chương trình khuyến mãi hoặc ưu đãi đặc biệt. Hình thức này phù hợp với các chiến dịch ngắn hạn, cần truyền thông nhanh và rộng như ra mắt sản phẩm mới, khai trương cửa hàng.

Ngoài ra, banner treo cột có thời gian thi công nhanh, dễ thay đổi nội dung và không yêu cầu quá nhiều thủ tục xin phép phức tạp. Do đó, nhiều thương hiệu FMCG, nước giải khát hoặc dầu nhớt thường xuyên lựa chọn hình thức này để triển khai luân phiên theo từng tháng.

Biển hộp đèn LED hoặc poster tầm thấp

Biển hộp đèn LED hoặc poster được lắp đặt ở khu vực khách hàng đứng chờ, thường gần quầy thanh toán hoặc khu vực nghỉ chân. Ưu điểm nổi bật của hình thức này là hình ảnh sắc nét, ánh sáng thu hút, đặc biệt hiệu quả vào buổi tối khi ánh đèn làm nổi bật thương hiệu giữa không gian trạm xăng.

Poster hoặc biển hộp đèn thường được sử dụng cho các chiến dịch nhấn mạnh vào hình ảnh sản phẩm hoặc muốn kể một câu chuyện ngắn gọn qua hình ảnh. Chẳng hạn, một thương hiệu cà phê lon có thể thiết kế hình ảnh người tài xế mệt mỏi đang được “nạp năng lượng” bằng một lon cà phê mát lạnh. Việc đặt trực tiếp trong tầm mắt khách hàng khiến họ dễ dàng liên tưởng và ghi nhớ thông điệp.

Decal/trụ bơm (pump-wrap)

Quảng cáo trên trụ bơm, hay còn gọi là pump-wrap, là hình thức tiếp xúc gần nhất với khách hàng. Trong quá trình đổ xăng, người dùng phải đứng sát trụ bơm và thường xuyên nhìn vào đồng hồ đo hoặc các bề mặt xung quanh. Việc dán decal trực tiếp lên trụ bơm giúp thương hiệu chiếm trọn điểm nhìn này, đảm bảo khách hàng không thể bỏ qua thông điệp quảng cáo.

Decal trụ bơm phù hợp với những sản phẩm cần truyền tải thông tin ngắn gọn, hình ảnh trực quan. Ngoài ra, đây cũng là vị trí lý tưởng để tích hợp QR code khuyến mãi, mời khách hàng quét để nhận quà hoặc tham gia các chương trình tương tác. Nhiều thương hiệu bảo hiểm xe máy, ví điện tử hoặc dịch vụ đặt xe công nghệ đã tận dụng hình thức này để kích thích khách hàng ngay tại điểm dừng.

Màn hình điện tử hoặc LED tích hợp

Hình thức hiện đại và có sức hút mạnh mẽ nhất hiện nay chính là màn hình LED hoặc màn hình điện tử tích hợp. Nội dung quảng cáo có thể là các đoạn video ngắn, hình ảnh động, dễ dàng thay đổi theo từng chiến dịch hoặc thời gian trong ngày. Ví dụ, buổi sáng có thể chạy quảng cáo cà phê lon, buổi tối chuyển sang nước tăng lực hoặc đồ ăn nhanh.

Màn hình LED không chỉ thu hút nhờ chuyển động, mà còn giúp kể chuyện thương hiệu sinh động hơn so với các hình thức tĩnh. Tuy nhiên, chi phí đầu tư cho hình thức này cao hơn, phù hợp với những thương hiệu lớn hoặc chiến dịch có ngân sách đủ mạnh.

Cách triển khai chiến dịch quảng cáo cây xăng hiệu quả

Một chiến dịch quảng cáo cây xăng thành công không chỉ phụ thuộc vào hình thức quảng cáo mà còn nằm ở cách triển khai chiến lược. Việc lựa chọn đúng vị trí, thiết kế nội dung phù hợp và đo lường hiệu quả là những yếu tố quyết định đến khả năng ghi nhớ thương hiệu và doanh thu thực tế.

Chọn vị trí chiến lược

Vị trí đặt quảng cáo là yếu tố đầu tiên và quan trọng nhất trong bất kỳ chiến dịch nào. Các trạm xăng nằm trên những tuyến đường lớn, gần khu dân cư đông đúc, khu công nghiệp. Hoặc bến xe sẽ có lượng phương tiện ra vào nhiều hơn hẳn các trạm ở khu vực hẻo lánh. Một trạm xăng nằm ở giao lộ sầm uất có thể tiếp cận gấp đôi hoặc gấp ba số khách hàng so với trạm nhỏ trên tuyến đường phụ.

Ngoài mật độ lưu thông, bạn cũng cần cân nhắc đặc điểm nhóm khách hàng chính của từng khu vực. Ví dụ, nếu sản phẩm của bạn là dầu nhớt hoặc phụ tùng xe tải, các trạm xăng trên quốc lộ hoặc gần bãi xe sẽ phù hợp hơn. Ngược lại, với các sản phẩm tiêu dùng nhanh, các trạm trong nội thành hoặc gần trường học, văn phòng sẽ mang lại hiệu quả tốt hơn.

Kết hợp đa hình thức quảng cáo

Một lỗi thường gặp của nhiều doanh nghiệp là chỉ sử dụng một hình thức quảng cáo duy nhất tại trạm xăng. Trong khi đó, việc kết hợp nhiều hình thức sẽ tạo hiệu ứng phủ sóng đồng bộ, tăng cường khả năng ghi nhớ. Ví dụ, bạn có thể đặt một pano lớn ở lối vào để gây ấn tượng ban đầu, dán decal trên trụ bơm để tiếp xúc trực tiếp khi khách hàng đổ xăng. Và sử dụng màn hình LED để truyền tải thông tin khuyến mãi một cách sinh động.

Sự kết hợp này vừa giúp tối ưu ngân sách, vừa tăng cơ hội truyền tải thông điệp ở nhiều góc độ. Khách hàng sẽ nhìn thấy thương hiệu từ lúc mới vào trạm, trong khi chờ đổ xăng và cả khi thanh toán, tạo thành một chuỗi tiếp xúc liên tục.

Thiết kế bắt mắt và rõ ràng

Trong môi trường trạm xăng, khách hàng chỉ có vài phút để tiếp nhận thông tin, do đó thiết kế cần đơn giản, dễ hiểu và gây ấn tượng ngay lập tức. Những mẫu quảng cáo thành công thường sử dụng hình ảnh lớn, màu sắc tương phản cao và ít chữ. Nếu phải đưa thông tin chi tiết, hãy ưu tiên QR code hoặc đường link để khách hàng chủ động tìm hiểu thêm.

Ngoài ra, thiết kế cũng nên đồng nhất giữa các hình thức quảng cáo trong cùng một trạm để tạo hiệu ứng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ. Một bảng màu chủ đạo, logo nổi bật và slogan ngắn gọn sẽ giúp khách hàng dễ dàng nhớ đến thương hiệu ngay cả sau khi rời trạm.

Đo lường hiệu quả chiến dịch

Đo lường hiệu quả là bước quan trọng để đánh giá mức độ thành công của chiến dịch. Với quảng cáo cây xăng, bạn có thể đo lường theo nhiều cách: khảo sát mức độ nhận diện thương hiệu, theo dõi lượng tương tác qua QR code.

Một số thương hiệu còn kết hợp các chương trình khuyến mãi độc quyền tại trạm xăng, như giảm giá khi quét QR hoặc quà tặng nhỏ cho khách hàng. Cách này không chỉ đo lường chính xác số lượt tương tác mà còn kích thích hành vi mua hàng ngay lập tức.

Quy trình triển khai quảng cáo cây xăng

Để một chiến dịch quảng cáo cây xăng vận hành trơn tru và đạt hiệu quả cao, cần tuân thủ quy trình triển khai bài bản từ khảo sát, thiết kế, thi công đến vận hành và báo cáo. Một quy trình chuyên nghiệp không chỉ giúp tiết kiệm chi phí mà còn đảm bảo tuân thủ các quy định pháp luật, tránh rủi ro phát sinh trong quá trình thực hiện.

Khảo sát và lựa chọn trạm xăng phù hợp

Bước đầu tiên là khảo sát thực tế các trạm xăng trong khu vực mục tiêu. Việc này giúp xác định lưu lượng xe ra vào, đặc điểm nhóm khách hàng và vị trí đặt biển quảng cáo phù hợp. Các tiêu chí quan trọng cần lưu ý gồm: mật độ giao thông, loại phương tiện chủ yếu, thời gian hoạt động cao điểm và khoảng trống có thể thi công quảng cáo. Ví dụ, nếu chiến dịch nhắm tới tài xế xe tải hoặc xe khách đường dài, bạn nên chọn trạm xăng ở quốc lộ hoặc bến xe. Ngược lại, nếu sản phẩm là nước giải khát hoặc bánh kẹo, các trạm gần khu dân cư, trường học hoặc văn phòng sẽ hiệu quả hơn. Một khảo sát chi tiết cũng giúp bạn thương lượng giá tốt hơn vì có thể so sánh nhiều trạm cùng lúc.

Thiết kế, duyệt nội dung và xin giấy phép

Sau khi lựa chọn được trạm xăng, bước tiếp theo là thiết kế mẫu quảng cáo phù hợp với vị trí và hình thức triển khai. Thiết kế cần tuân thủ quy chuẩn kích thước và không che khuất biển báo an toàn tại trạm xăng. Với các hình thức lớn như pano, billboard hoặc biển hộp đèn LED, nội dung cần được duyệt bởi chủ trạm xăng và cơ quan quản lý địa phương để đảm bảo đúng quy định.

Ký kết hợp đồng và lắp đặt

Khi đã thống nhất thiết kế và thời gian triển khai, doanh nghiệp cần ký hợp đồng chính thức với đơn vị cung cấp dịch vụ. Hợp đồng nên nêu rõ các điều khoản về vị trí đặt quảng cáo, thời gian hiển thị, chi phí, trách nhiệm bảo trì và các cam kết về hiệu quả. Quá trình lắp đặt thường được thực hiện vào giờ thấp điểm hoặc ban đêm để không ảnh hưởng đến hoạt động của trạm xăng. Đối với màn hình LED, việc kiểm tra nguồn điện và đảm bảo an toàn phòng cháy chữa cháy là bắt buộc.

Vận hành, bảo trì và báo cáo định kỳ

Sau khi lắp đặt, đơn vị cung cấp dịch vụ cần thường xuyên kiểm tra tình trạng biển quảng cáo hoặc màn hình LED. Biển hỏng, decal bong tróc hoặc màn hình lỗi hiển thị không chỉ ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu mà còn có thể vi phạm hợp đồng. Bên cạnh đó, báo cáo định kỳ về hiệu quả chiến dịch cũng rất quan trọng. Một số đơn vị cung cấp dịch vụ hiện nay hỗ trợ chụp ảnh, quay video tình trạng quảng cáo hàng tuần hoặc hàng tháng. Với các chiến dịch tích hợp QR code hoặc khuyến mãi, doanh nghiệp có thể nhận báo cáo số liệu tương tác, từ đó đánh giá hiệu quả thực tế.

Chi phí quảng cáo cây xăng và yếu tố quyết định giá

Chi phí quảng cáo cây xăng có thể dao động từ vài triệu đến hàng trăm triệu đồng tùy vào quy mô và hình thức triển khai. Để lập ngân sách hợp lý, doanh nghiệp cần hiểu rõ các yếu tố ảnh hưởng đến giá, mức giá trung bình trên thị trường và cách tối ưu chi phí.

Các yếu tố ảnh hưởng đến chi phí quảng cáo

Ba yếu tố chính quyết định chi phí gồm vị trí trạm xăng, hình thức quảng cáo và thời gian triển khai. Trạm xăng ở trung tâm thành phố hoặc trên các tuyến quốc lộ lớn thường có giá cao hơn do lượng tiếp cận lớn. Hình thức quảng cáo cũng quyết định chi phí: decal trụ bơm có giá thấp hơn nhiều so với màn hình LED hoặc billboard cỡ lớn. Ngoài ra, thời gian triển khai dài thường được ưu đãi giá tốt hơn so với các chiến dịch ngắn hạn. Việc đặt nhiều vị trí cùng lúc hoặc ký hợp đồng dài hạn cũng giúp doanh nghiệp thương lượng mức giá hấp dẫn hơn.

Mức giá trung bình trên thị trường hiện nay

Theo khảo sát từ một số đơn vị quảng cáo ngoài trời, giá treo banner hoặc decal trụ bơm thường dao động từ 2 đến 5 triệu đồng/tháng cho mỗi vị trí. Biển hộp đèn hoặc poster có giá từ 8 đến 15 triệu đồng/tháng tùy kích thước. Billboard hoặc màn hình LED có thể từ 20 đến 80 triệu đồng/tháng, đặc biệt ở các trạm xăng lớn tại thành phố lớn. Tuy nhiên, đây chỉ là mức giá tham khảo, bởi mỗi đơn vị cung cấp dịch vụ sẽ có chính sách giá khác nhau dựa trên số lượng vị trí và thời gian triển khai.

Cách tối ưu ngân sách quảng cáo cây xăng

Để tối ưu chi phí, doanh nghiệp có thể kết hợp nhiều hình thức khác nhau thay vì chỉ tập trung vào các vị trí đắt đỏ. Ví dụ, sử dụng pano lớn ở một trạm xăng chính và kết hợp decal trụ bơm ở nhiều trạm nhỏ xung quanh. Cách này giúp tăng độ phủ mà vẫn giữ chi phí hợp lý. Ngoài ra, doanh nghiệp nên tận dụng các gói dịch vụ dài hạn hoặc theo cụm trạm xăng để được chiết khấu cao hơn. Việc thiết kế nội dung có thể tái sử dụng cho nhiều hình thức cũng giúp tiết kiệm chi phí in ấn và sản xuất.

Kết luận

Quảng cáo cây xăng không chỉ là một kênh truyền thông ngoài trời thông thường mà còn là giải pháp tiếp cận khách hàng cực kỳ hiệu quả nhờ thời gian tiếp xúc dài, tần suất lặp lại cao và phạm vi khách hàng đa dạng. Một chiến dịch được triển khai đúng cách từ khảo sát vị trí, chọn hình thức phù hợp, thiết kế sáng tạo đến đo lường hiệu quả sẽ mang lại lợi ích lâu dài cho thương hiệu. Nếu doanh nghiệp của bạn đang tìm kiếm một giải pháp truyền thông vừa tiết kiệm chi phí, vừa gia tăng nhận diện thương hiệu bền vững, thì quảng cáo cây xăng chính là kênh đáng để đầu tư trong giai đoạn hiện nay.